• Generar interés en la visita a los malls, destacando su oferta de tiendas, gastronomía y entretención en el contexto de las compras navideñas.
• Comunicar las actividades y panoramas familiares disponibles en cada centro comercial durante la temporada navideña.
• Dirigir a los usuarios al sitio web de Parque Arauco para conocer tiendas y promociones
• Video de branding
• Segmentación sociodemográfica
• Segmentación por intereses
• Optimización por comportamiento de usuario, aplicaciones y SSP
• Brand Lift Search
• Valparaíso, Casablanca, Viña del Mar, Quilpué
Parque Arauco Chillán
• Chillán, San Nicolás, San Carlos, Chillán Viejo, San Ignacio, Pinto, Coihueco, Quillón, Portezuelo, Ránquil
Parque Arauco Maipú
• Santiago, Pedro Aguirre Cerda, Estación Central, Maipú, Pudahuel, Peñaflor, Cerrillos, Padre Hurtado, Talagante
Para llegar al público objetivo, se segmentó en base a distintos parámetros, incluyendo criterios sociodemográficos y otros como categorías relevantes de aplicaciones.
Duración de la campaña:
• 05.12 – 24.12.2025
H/M edad 18 – 65
Intereses:
| Familia • Familia y padres • Padres de preescolares • Padres de adolescentes • Parques de diversiones • Viajar con niños • Vacaciones familiares • Camping / senderismo • Internet familiar • Guaguas y bebés • Niños • Libros infantiles • Productos para niños • Guaguas y bebés • Niñeras • Familia y padres • Padres de preescolares • Padres de adolescentes • Vacaciones familiares Moda / Estilo / Tendencias |
Belleza y salud • Salud y fitness • Moda y estilo • Belleza • Moda y estilo • Compras • Compras online • Dietas / control de peso • Salud • Remedios naturales • Cosméticos • Consumidor de InternetComida y bebidas • Comida y bebidas • Té y café • Postres y pasteles • Comida para llevar • Cocina / culinaria • Productos alimenticios • Dieta saludable / productos naturales
Cocina / culinaria |
Compras • Compras • Ofertas • Compras de temporada • Compras online • Consumidor de InternetRopa • Moda • Moda y estilo • Belleza • Estilo • Ropa de moda • Ropa • Compras • Consumidor de Internet • Compras online
Vida saludable |
Resultados de la campaña Parque Arauco Chillán
Impresiones:
Clics: 20.957
CTR: 2.01%
Cumplimiento del plan – 103%
Se llegó a más de 205.000 usuarios únicos durante la campaña.
Top apps:
Resultados de la campaña Parque Arauco Curauma
Impresiones:
Clics: 21.468
CTR: 2.05%
Cumplimiento del plan – 104%
Se llegó a más de 265.000 usuarios únicos durante la campaña.
Top apps:
Resultados de la campaña Parque Arauco Maipú
Impresiones:
Clics: 18.746
CTR: 1,82%
VTR: 38,24%
Cumplimiento del plan – 102%
Se llegó a más de 170.000 usuarios únicos durante la campaña.
Top apps:
Resultados de Brand Lift Search
El BLS se realizó en dos etapas con usuarios de la audiencia objetivo. En la primera etapa, la encuesta se mostró a toda la audiencia para medir el nivel base de preferencia y percepción de los centros comerciales. En la segunda etapa, las mismas preguntas se dirigieron únicamente a los usuarios cuyo Device ID fue registrado tras hacer clic en el video de branding de Arauco Maipú, lo que permitió evaluar de forma directa el impacto de la campaña publicitaria.
Según los resultados del estudio, la proporción de usuarios que eligen Arauco Maipú como su centro comercial preferido aumentó aproximadamente del 50% al 66% entre la audiencia que interactuó con la publicidad. Además, se observó un cambio en los principales drivers de elección: mientras que antes de la campaña la cercanía era el factor dominante, después del contacto publicitario ganaron relevancia la variedad de tiendas, la oferta gastronómica y los panoramas familiares. La proporción total de evaluaciones positivas (“Excelente” y “Buena”) también creció del ~60% al 72%, lo que confirma un aumento en la atracción y la lealtad hacia la marca.
¿Cuál de estos centros comerciales prefieres?
¿Por qué lo prefieres?
¿Cuál es tu percepción del Arauco Maipú?
¿Te ha gustado este caso?
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