• Segmentación por intereses: electrodomésticos, compra de decoración y muebles para el hogar, muebles para el hogar, decoración de interiores, renovación, renovación del hogar, bienes raíces, apartamentos, compras en línea, venta/compra de casas
• Optimización a través de Google Analytics y por aplicaciones
Segmentación:
Para alcanzar a la audiencia objetivo, además de las características socio-demográficas (mujeres de 25 a 44 años), se aplicó segmentación por intereses relevantes (organización del hogar, electrodomésticos, reparaciones, compras en línea, etc.). Para generar más engagement, se creó un anuncio Rich Media con la mecánica de "borrar".
Optimización:
La campaña fue optimizada en base a la data de la plataforma BYYD. Nos enfocamos en las aplicaciones que generaran el mejor rendimiento en cada uno de los indicadores. Gracias a la optimización manual diaria, logramos un CTR superior al planificado. Las aplicaciones con un bajo CTR o que incumplieran con cualquiera de los indicadores clave fueron añadidas a la lista negra.
Gracias a la optimización, logramos los siguientes resultados:
Impresiones:
Meta: – 1 400 000
Resultado: – 1 400 504 (cumplimiento del 100%)
• Sesiones: 20 459
• Tiempo promedio en el sitio web: 1:30
• Tasa de rebote: 36,1%
• Conversión de clics a sesiones: 28%
La campaña publicitaria alcanzó todos los objetivos:
- El CTR se superó en 0.02% puntos.
- Se alcanzó un excelente tiempo de sesión en la web (con una meta de 40 segundos)
- La tasa de rebote fue significativamente menor a los esperado (la meta era del 40-50%).
El Rich Media puedes encontrarlo en el siguiente enlace
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