Mercado de aplicaciones de juegos en 2026: insights clave del informe de Sensor Tower
El mercado de aplicaciones de juegos sigue creciendo. En 2025, cada minuto se descargaron 95.000 juegos móviles. En total, las descargas alcanzaron los 50 mil millones, mientras que los ingresos por compras dentro de la aplicación (IAP) llegaron a 82 mil millones de dólares.
Estas escalas de consumo generan una gran audiencia altamente comprometida dentro de las aplicaciones. Esto convierte la publicidad en juegos móviles en un canal clave para interactuar con los usuarios.
En este artículo explicamos qué tendencias esperan al mercado de aplicaciones de juegos, analizamos el informe de Sensor Tower — State of Gaming 2026— y mostramos qué papel juega la publicidad móvil en este contexto.
Los smartphones como motor del alcance
Los dispositivos móviles siguen siendo el canal más simple y escalable para llegar a la audiencia. Esto se debe a la alta penetración de los smartphones y al modelo free-to-play, que permite descargar y jugar gratis, reduciendo la barrera de entrada para los usuarios.
En 2025, el 96 % de las descargas de juegos móviles correspondieron al modelo free-to-play, y en Google Play esta cifra alcanzó el 99 %.
A pesar del crecimiento del PC y las consolas, el alto coste de los juegos y los requisitos técnicos siguen limitando su alcance masivo en comparación con el entorno móvil.
Para las marcas, esto significa que el mercado de aplicaciones de juegos en mobile es un entorno donde se puede trabajar eficazmente con una audiencia comprometida, reforzando la comunicación a través de formatos publicitarios interactivos.
Qué juegos son más populares
Las estrategias y los juegos de puzzle mostraron el mayor crecimiento en el gaming móvil en 2025. Los ingresos por IAP en estrategia crecieron un 20 % y en puzzle un 14 %.
En mobile, el crecimiento de las estrategias estuvo impulsado por una ola de juegos 4X desarrollados en Europa del Este y Asia. Entre ellos destacan Last War: Survival y Whiteout Survival. El juego con mayor crecimiento en ingresos fue Kingshot, seguido de Delta Force.
En el segmento casual, Gossip Harbor y Royal Kingdom mostraron un crecimiento significativo.
También destacaron Vampyr: Heir of Blood y MapleStory: Idle RPG, con fuerte crecimiento en Corea del Sur, así como Valorant Mobile, lanzado en China y que rápidamente entró en el top 6 de shooters por ingresos.
La publicidad programática en juegos móviles permite seleccionar categorías específicas e incluso aplicaciones individuales para su posicionamiento. Esto aumenta la relevancia del contacto con el público objetivo de una marca.
Por ejemplo, para promocionar la marca de bolsos y maletas Saxoline en Chile, los especialistas en publicidad móvil seleccionaron aplicaciones tanto de juegos como de otros tipos.
Diferencias de género en el gaming
Los juegos de estilo de vida, puzzles y juegos de mesa son más populares entre las mujeres en EE. UU., mientras que los deportes, estrategias y shooters atraen más a los hombres.
Por ejemplo:
- Clash Royale y Chess.com están en el top 5 entre hombres, pero no entre mujeres
- Subway Surfers está en el top 5 entre mujeres, pero no entre hombres
Estas diferencias permiten a las marcas segmentar mejor su audiencia y adaptar la comunicación según el comportamiento del usuario.
Al mismo tiempo, cerca de la mitad de los juegos tienen una audiencia amplia sin un sesgo de género marcado.
El mercado se satura: de crecimiento a monetización
En 2025, los ingresos del gaming móvil crecieron solo un 1 %, mientras que las descargas y el tiempo de uso disminuyeron. Esto refleja una creciente competencia por la atención.
El mercado ahora depende menos de la adquisición de nuevos usuarios y más de la monetización de la base existente.
El crecimiento de los ingresos por IAP se concentró principalmente en Europa, mientras que EE. UU. se mantuvo estable.
Los usuarios gastan más en apps que en juegos
En 2025, por primera vez, los ingresos por IAP en aplicaciones no relacionadas con juegos superaron a los del gaming.
El gasto total en apps alcanzó aproximadamente 85 mil millones de dólares, creciendo un 21 %. La inteligencia artificial fue uno de los principales impulsores de esta dinámica.
Esto amplía las oportunidades para comunicarse con una audiencia de alto valor no solo dentro del gaming, sino en todo el ecosistema móvil.
In-game como formato clave
La publicidad in-game consiste en la colocación de anuncios dentro de los juegos: durante la partida, entre niveles o como parte de la interacción.
Este formato crea un entorno único en el que el usuario está activamente involucrado.
La plataforma BYYD permite aprovechar eficazmente este formato, convirtiéndolo en una herramienta clave para la interacción con la audiencia.
Hoy en día, los juegos móviles no son solo entretenimiento, sino uno de los canales más efectivos de comunicación.
Ofrecen:
- gran alcance
- alta implicación
- largo tiempo de contacto
Esto impacta directamente en el brand recall.
En un entorno de alta competencia por la atención, el ecosistema móvil permite construir una comunicación más nativa y personalizada.
Publicidad donde está la audiencia: enfoque de BYYD
BYYD crea estrategias de medios basadas en información de la audiencia de la marca en lugar de en un alcance genérico.
Se seleccionan categorías relevantes:
- juegos (estrategia, puzzles, shooters)
- apps no gaming (servicios, utilidades)
- plataformas de streaming con contenido de video
Este enfoque permite impactar al usuario en el contexto donde pasa más tiempo y está más involucrado.
Resultado:
- mayor relevancia del contacto
- mayor engagement y eficiencia
- acceso a la audiencia correcta en el entorno adecuado
Cómo contactarnos
La plataforma BYYD lleva más de 11 años ayudando a las empresas con la publicidad móvil y mejora continuamente sus herramientas. Consulte nuestros casos en el sitio web y contáctenos para lanzar una campaña in-app.
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