Aplicaciones móviles en LATAM: tendencias de 2026
En los últimos años, las aplicaciones móviles en LATAM se han convertido en una parte esencial de la vida cotidiana de los usuarios. En 2026 seguirán desempeñando un papel clave en el marketing digital y se consolidarán como una herramienta estratégica para las marcas.
Las apps permiten aumentar la interacción con los usuarios y mejorar la rentabilidad del negocio. Para aprovechar al máximo este canal, es fundamental comprender sus particularidades.
En este artículo analizamos las principales tendencias de las aplicaciones móviles en LATAM, según el informe de Adjust, y ofrecemos recomendaciones sobre cómo aplicar estos datos en estrategias digitales exitosas.
№1. Los nuevos usuarios en las aplicaciones de juegos se han reducido, pero la participación de la audiencia anterior ha aumentado
En primer lugar, en 2025 las instalaciones de aplicaciones de juegos en LATAM disminuyeron un 9 %. Sin embargo, el número de sesiones se mantuvo prácticamente estable (0,4 %). Esto indica que no hay una fuga significativa de usuarios: la audiencia activa se mantiene y los jugadores siguen regresando.
En segundo lugar, la duración media de las sesiones en aplicaciones de gaming aumentó hasta 25,44 minutos. Esto demuestra que la audiencia de jugadores en LATAM es estable y con alto nivel de retención, lo que convierte a este entorno en un canal predecible para la publicidad.
Los jugadores pasan más tiempo en las aplicaciones, incluso si hay menos usuarios nuevos. Esto genera un alto potencial para el contenido publicitario. 25 minutos de atención no equivalen al simple scroll en redes sociales. Este nivel de engagement reduce la ceguera al banner.
Por ello, formatos interactivos como Rich Media y Rewarded Video son especialmente adecuados para la promoción de marcas dentro de aplicaciones de gaming en LATAM.
№2. Popularidad de los juegos hipercasuales
En 2025, los juegos hipercasuales ocuparon la mayor proporción de instalaciones en el mundo, con un 29,1 %. Estos son juegos con la jugabilidad y el diseño más simples posibles. No requieren entrenamiento y se inician instantáneamente.
Mientras tanto:
- Los puzzles representaron el 10 % de las instalaciones y el 12,9 % de las sesiones.
- Los juegos de acción: 8 % de instalaciones y 17,1 % de sesiones.
- Simuladores: 8,5% de instalaciones y 5 % de sesiones.
- Deportes: 3 % de instalaciones y 6,8 % de sesiones.
- Estrategia, RPG y carreras no superaron el 3 % en instalaciones.
Las estadísticas confirman la alta demanda de juegos simples y accesibles, a los que se puede jugar en cualquier momento y lugar.
El 29,1 % de las instalaciones representa la puerta de entrada más amplia a la audiencia gamer. Para las marcas esto significa:
- Alcance masivo
- Construcción rápida de cobertura
- Alta frecuencia de contacto
- Entorno adecuado para FMCG, e-commerce, retail y food
El entorno gaming puede convertirse en una plataforma publicitaria altamente efectiva. Cuanto más orgánica y simple sea la integración de la marca en la experiencia del usuario, mejores serán los resultados.
№3. Crecimiento explosivo de las aplicaciones de e-commerce en LATAM
En 2025, LATAM se convirtió en la región con mejor desempeño en aplicaciones de comercio electrónico. Se registró un crecimiento del 17 % en instalaciones y del 30 % en sesiones.
Esto no solo indica expansión de la audiencia, sino una mayor profundidad en el comportamiento del usuario. Las personas no solo descargan aplicaciones, sino que regresan con mayor frecuencia, interactúan más y pasan más tiempo dentro de las tiendas móviles.
Esto confirma el crecimiento del comercio móvil y de las compras a través de dispositivos móviles. Esta tendencia amplía las oportunidades publicitarias para las marcas. Es fundamental prestar especial atención a la selección de formatos publicitarios dentro de apps de e-commerce y utilizar estrategias de remarketing para recuperar usuarios.
№4. LATAM lidera el crecimiento de aplicaciones financieras
En LATAM, las instalaciones de aplicaciones financieras crecieron un 76 % interanual, mientras que las sesiones aumentaron un 57 %.
Además, LATAM lideró entre las regiones en el aumento de la cuota de adquisición pagada para aplicaciones financieras en 2025.
Esto refleja un mayor interés por los servicios financieros y las aplicaciones bancarias móviles. Los consumidores utilizan activamente dispositivos móviles para gestionar sus finanzas, transferir dinero, solicitar créditos y acceder a otros servicios financieros.
Las marcas del sector financiero pueden aprovechar estos datos para implementar estrategias de marketing personalizadas.
Aplicaciones móviles en LATAM: conclusiones 2026
- El crecimiento de las aplicaciones financieras y la estabilización del segmento gaming muestran una mayor implicación de los usuarios en las finanzas móviles y la necesidad de replantear el enfoque hacia la publicidad en juegos.
- Los juegos hipercasuales y los puzzles siguen siendo populares, lo que abre oportunidades para integrarlos en campañas móviles.
- Es fundamental controlar la calidad del tráfico, ya que influye directamente en la eficacia de las estrategias de marketing.
- Los usuarios no solo descargan aplicaciones de e-commerce, sino que regresan y realizan compras activamente.
- En LATAM se observa un fuerte interés por los servicios financieros y la banca móvil.
Recomendaciones para construir una estrategia digital:
- Construya su estrategia bajo un enfoque mobile-first. En LATAM, el dispositivo móvil es la principal interfaz de consumo, compras y operaciones financieras. Optimice creatividades en formato vertical, utilice short video e interactividad.
- Refuerce la publicidad dentro de aplicaciones de e-commerce. Aplique retargeting y optimización continua durante la campaña.
- Integre la publicidad de forma orgánica en la experiencia del usuario. Utilice un mensaje simple, un CTA claro y un diseño visual limpio.
- Aproveche las aplicaciones de gaming para el posicionamiento de marca. Priorice mecánicas interactivas y formatos Rewarded Video.
Publicidad móvil y oportunidades con BYYD
La plataforma BYYD lleva más de 11 años lanzando campañas en aplicaciones móviles. Gracias al targeting por intereses, la optimización diaria, los formatos creativos y su sistema interno antifraude, BYYD ayuda a las marcas a atraer usuarios de manera eficaz y mantener su engagement.
En 2026, considerando las tendencias actuales, la publicidad móvil a través de BYYD será una parte esencial de las estrategias exitosas en LATAM.
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