Tendencias del mercado publicitario en Uruguay según Data Reportal
Para principios de 2025, aproximadamente el 93 % de la población de Uruguay utiliza activamente Internet, destacando el papel significativo que los dispositivos móviles juegan en sus rutinas diarias. Esto influye en las tendencias del mercado publicitario en Uruguay.
Esto subraya la creciente importancia de la participación digital en Uruguay. Hoy, vamos a profundizar en el panorama actual del mercado digital en el país y a examinar las principales estrategias de marketing que impulsan el éxito en el ámbito digital.
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Población de Uruguay en 2025: estadísticas
Según DataReportal, en 2025, la población de Uruguay ha alcanzado los 3.39 millones de personas. De estos, 3.15 millones utilizan Internet y 2.58 millones usan redes sociales.
El alto porcentaje de la población conectada a Internet y las redes sociales en Uruguay refleja la fuerte presencia digital del país. Esta importante actividad en línea ofrece a las empresas valiosas oportunidades para dirigirse a una gran audiencia digitalmente activa a través de varias plataformas en línea.
Perspectivas demográficas clave
Antes de adentrarnos en el mercado digital, es importante primero analizar el perfil digital de la población de Uruguay. Esto nos dará información crucial sobre el comportamiento de la audiencia y las tendencias emergentes en el mercado.
Con el 95.9 % de la población viviendo en áreas urbanas, Uruguay tiene un grado notablemente alto de urbanización.
La distribución de género es casi equilibrada, con un 51.5 % de mujeres y un 48.5 % de hombres.La edad media de la población es de 36.4 años.
Conectividad digital en Uruguay
Para 2025, 3.15 millones de uruguayos están en línea, lo que representa el 93 % de la población del país. Esta alta tasa de penetración de Internet demuestra el papel significativo que la web juega en la vida diaria de los uruguayos.
El 92.6 % de la población posee un teléfono móvil. Con una gran parte de la población utilizando teléfonos móviles, las tendencias del mercado publicitario en Uruguay indican una fuerte preferencia por las soluciones “mobile-first”. Por lo tanto, es esencial que las empresas prioricen las estrategias móviles para llegar de manera efectiva a los consumidores.
Participación del tráfico web por dispositivo:
- Teléfonos móviles: 52 %
- Computadoras portátiles y de escritorio: 47 %
- Dispositivos tablet: 1 %
La distribución del tráfico web por dispositivo en Uruguay destaca la dominancia de los teléfonos móviles. Esto indica que las tendencias del mercado publicitario en Uruguay son cada vez más “mobile-first”, con los consumidores accediendo principalmente a Internet a través de sus teléfonos inteligentes.
El tráfico web móvil en Android (70.67 %) es mayor que en iOS (29.4 %).
Esto es crucial para saber al desarrollar una estrategia de marketing, ya que sugiere que se debe priorizar a los usuarios de Android en las campañas móviles en Uruguay.
La importancia del panorama digital en el comercio electrónico en Uruguay
En Uruguay, el panorama digital está evolucionando rápidamente, con un cambio significativo hacia las compras en línea y los pagos electrónicos. El 74 % de los adultos en Uruguay ahora compra en línea, lo que es un claro indicador del creciente papel del comercio electrónico en la vida diaria de la población. Además, el 75 % de las transacciones de pago en Uruguay se realizan electrónicamente, lo que subraya el cambio hacia los métodos de pago digitales en lugar de las transacciones tradicionales en efectivo.
Las principales razones por las que los consumidores eligen comprar en línea en Uruguay:
- Comodidad: 27 %
- Mejores precios: 14 %
- Más variedad: 8 %
Una estadística aún más impresionante es que 9 de cada 10 hogares en Uruguay tienen acceso a Internet, lo que destaca la conectividad generalizada que facilita estos comportamientos. Entre estos usuarios de Internet, el 64 % de las compras en línea se realizan a través de dispositivos móviles, lo que demuestra la creciente dependencia de los teléfonos inteligentes para las actividades de compra y pago.
Estas estadísticas son cruciales para comprender las tendencias del mercado publicitario en Uruguay, especialmente cuando se trata del uso de dispositivos móviles. El creciente cambio hacia los dispositivos móviles para navegar y comprar ha convertido la publicidad móvil en una herramienta poderosa en el panorama del marketing digital del país.
Los anunciantes pueden aprovechar esta tendencia para llegar a los consumidores directamente en sus teléfonos inteligentes, involucrándolos en el momento de la toma de decisiones y asegurando campañas más personalizadas y efectivas.
Al dirigirse a los usuarios a través de anuncios optimizados para móviles, las empresas pueden acceder a este segmento creciente, aumentando la visibilidad, la participación y, en última instancia, impulsando las ventas.
Entre las categorías populares que más se venden en línea en Uruguay se encuentran retail, turismo, alimentos y transporte. Por ejemplo, según un informe de PCMI, el 35 % de los uruguayos usa Internet para pedir comida en línea.
Tendencias del mercado publicitario en Uruguay
Puntos clave:
- Para 2025, aproximadamente el 93 % de la población de Uruguay — unos 3.15 millones de personas — son usuarios activos de Internet.
- La conectividad móvil es muy alta: el número de suscripciones móviles supera la población — más de 7.3 millones, lo que indica una gran accesibilidad móvil.
- La publicidad en aplicaciones está creciendo rápidamente: se espera que este segmento se expanda de 2024 a 2028 con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de alrededor del 8 %. Más
- La publicidad móvil juega un papel crucial en la configuración del panorama del marketing en Uruguay. Con una alta tasa de penetración de Internet y una gran parte de la población utilizando dispositivos móviles para acceder a Internet, la publicidad móvil se ha convertido en la forma más efectiva de llegar a una audiencia grande y comprometida.
El aumento de las compras móviles y el uso de aplicaciones ha impulsado un cambio en las estrategias de marketing, alentando a las marcas a optimizar sus campañas para dispositivos móviles. Esto incluye aprovechar la publicidad en aplicaciones, las notificaciones push y los anuncios de video móviles para involucrar a los consumidores directamente en sus teléfonos inteligentes.
Además, la publicidad móvil permite a las marcas mantenerse conectadas con los consumidores durante todo el recorrido del cliente, desde el primer contacto hasta la compra, lo que la convierte en un componente crítico de la estrategia general de marketing en el país.
En BYYD, tenemos una amplia experiencia trabajando con marcas en diversas industrias, desde la belleza hasta la automoción.
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