Marketing digital hoy: qué está pasando en el mercado de aplicaciones móviles en el mundo y en LATAM
El marketing digital está cambiando, y para elaborar correctamente una estrategia de promoción y de relaciones públicas, es importante seguir las tendencias.
La plataforma analítica SensorTower publicó el informe del tercer trimestre de 2025, en el que reflejó:
- El top de aplicaciones móviles, juegos y categorías
- El análisis de los mercados clave
- El volumen de gastos en marketing digital
- Las estadísticas del retail
Las tendencias en la categoría de aplicaciones móviles fueron mostradas claramente en el reciente informe The Mobile App Growth Report: 2025 Edition de Adjust.
Basándonos en estadísticas actuales, compartimos los principales insights, contamos cómo las tendencias del mercado de aplicaciones móviles influyen en el marketing digital y por qué la publicidad móvil se está convirtiendo en una herramienta clave.
Mercado de aplicaciones móviles en Q3 2025: ingresos de compras integradas y volumen de descargas
Los ingresos globales de compras integradas (IAP) en iOS y Google Play superaron por primera vez los 43 mil millones de dólares.
El segmento no relacionado con juegos superó a la industria del gaming, alcanzando 22,3 mil millones de dólares (aproximadamente el 52 % del volumen total). Los usuarios comenzaron a pagar más activamente por servicios: desde streaming hasta herramientas basadas en IA.
iOS mantuvo su posición de líder en monetización móvil, alcanzando casi 30 mil millones de dólares en ingresos por compras integradas. El segmento de aplicaciones no relacionadas con juegos mostró resultados especialmente fuertes: en iOS se concentró el 72 % de todos los gastos de los usuarios en esta categoría.
Google Play mostró un mayor potencial de crecimiento: los ingresos de la plataforma aumentaron casi un 15 % interanual.
En el tercer trimestre de 2025 se registraron 37,6 mil millones de descargas de aplicaciones móviles. Al mismo tiempo, el segmento de juegos continúa mostrando una disminución estable en comparación con los picos de principios de 2020.
Una de las razones: el endurecimiento de las reglas de privacidad dificultó encontrar el público objetivo para los proyectos de juegos, haciendo la publicidad menos eficaz y menos rentable.
El mercado móvil crece rápidamente en Europa Occidental y América Latina
Europa se convirtió en una región de notable crecimiento: Alemania, Reino Unido y Francia aumentaron en conjunto 800 millones de dólares en ingresos en un año.
Según los datos de Adjust, los juegos aseguran una alta rentabilidad gracias a una fuerte monetización y una retención estable de los usuarios. Se espera que el mercado crezca a un ritmo anual del 7,8 % hasta 2030.
Además de los juegos, se destacan las categorías de utilidades, entretenimiento, finanzas y compras.
LATAM: una región clave hacia finales de 2025
Los ingresos de Brasil crecieron un 29 %. Según Adjust, la industria móvil en LATAM alcanzará 35,9 mil millones de dólares de beneficios para 2030 gracias a:
- La rápida expansión de los smartphones
- La mejora de la calidad de la conexión
- El dominio del segmento de juegos
El Growth Score — un indicador de la dinámica de crecimiento de una aplicación o juego — fue:
- 32,4 para gaming
- 25,5 para entretenimiento
- 21,9 para utilidades
En 2025, el mercado de juegos móviles en LATAM alcanzará 2,1 mil millones de dólares de ingresos.
Los líderes por Growth Score:
- Argentina — 38,7
- Colombia — 38
- México — 32,1
- Chile — 30,8
- Brasil — 30,4
Esto muestra que la región continúa desplazándose activamente hacia el consumo móvil de contenido. A las marcas les resulta más rentable invertir específicamente en publicidad in-app. Esto determina el enfoque del marketing digital en LATAM.
Cómo cambia el mercado de juegos móviles en MENAT
En la región de MENAT, los juegos vuelven a ocupar la posición líder con un Growth Score de 33,4. Se espera que el mercado de juegos alcance 3,73 mil millones de dólares en 2025, impulsado por una audiencia joven y por inversiones específicas.
Turquía ocupa el primer lugar con un Growth Score de 34, debido a su fuerte ecosistema de desarrolladores de juegos. Según las previsiones, los ingresos del gaming móvil alcanzarán 427 millones de dólares en 2025 — casi la mitad de todos los ingresos de la industria del juego del país.
La categoría Media & Entretenimiento lidera en ingresos
El crecimiento de los ingresos en el segmento no relacionado con juegos se observa en todas las regiones. La categoría Media & Entretenimiento lideró, generando el 56 % de todos los gastos.
El segmento de IA sigue creciendo rápidamente: los usuarios gastaron casi 1,5 mil millones de dólares en aplicaciones basadas en inteligencia artificial.
ChatGPT subió rápidamente al top mundial y ocupó el segundo lugar en ingresos por compras integradas, superado solo por TikTok.
Según Adjust, los juegos mostraron el Growth Score más alto en la primera mitad de 2025 — 45,8.
Las categorías de compras, estilo de vida, foto y vídeo se situaron en un nivel medio, lo que indica una demanda estable pero una fuerte competencia.
Las categorías con indicadores más bajos fueron educación, salud y alimentación.
Tendencias en la categoría de juegos móviles
Los géneros Strategy y Puzzle están ganando popularidad. Esto está relacionado, en parte, con la disminución de los mercados dominados tradicionalmente por RPG — como Japón y Corea del Sur.
Entre los juegos de más rápido crecimiento en Q3 2025:
- Kingshot (4X Strategy)
- Clash Royale (Real-Time Strategy)
- Last Z: Survival (4X Strategy)
Entre los puzzles destacan:
- Gossip Harbor (Match Merge 2)
- Royal Kingdom (Match Swap)
Mercado global de aplicaciones móviles: tendencias clave
- Crece la popularidad de las aplicaciones no relacionadas con juegos. El segmento mostró más del 20 % de crecimiento anual.
- Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado por ingresos de compras móviles. Se observa un notable crecimiento en Europa y América Latina.
- La revolución de la IA cambió radicalmente el ranking de las aplicaciones más rentables: ChatGPT subió del puesto 16 al 2 en un año.
- Los principales impulsores del crecimiento varían por región: equilibrio entre captación y retención (Japón y países nórdicos), mejora de la conectividad (LATAM), influencia de inversiones (MENAT).
- El crecimiento del mercado móvil influye en el marketing digital y convierte la publicidad in-app en un canal esencial para las marcas.
Cómo esto influye en el marketing digital y por qué la publicidad móvil se convierte en la herramienta clave
El crecimiento de los ingresos de las aplicaciones móviles, los cambios en el comportamiento de los usuarios y la expansión de los mercados en Europa, MENAT y LATAM influyen directamente en el marketing digital.
Las estadísticas muestran que los usuarios cada vez más:
- Pasan tiempo en aplicaciones móviles
- Compran con mayor disposición
- Interactúan con servicios no relacionados con juegos
- Responden mejor al contenido personalizado
Esto convierte el canal móvil en el principal espacio de competencia entre marcas por la atención de la audiencia.
Las estrategias de marketing deben inclinarse hacia los canales móviles, especialmente en segmentos donde las decisiones se toman rápidamente y de manera emocional.
Las tendencias de Q3 2025 hacen de la publicidad móvil una plataforma innovadora
Los formatos in-app permiten:
- Escalar alcance
- Trabajar con segmentos precisos
- Utilizar Big Data
- Lograr alta interacción mediante formatos interactivos
Por ejemplo, para la campaña publicitaria de Xtrem, el equipo de la plataforma móvil BYYD desarrolló un banner Rich Media. El targeting por intereses y la optimización en las plataformas SSP permitieron alcanzar a 590 542 usuarios únicos y obtener 33 558 clics.
Los especialistas móviles excluyen diariamente las ubicaciones ineficaces para dar prioridad a aplicaciones más relevantes y productivas.
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La plataforma BYYD lleva más de 10 años ayudando a las empresas con la publicidad móvil y mejora continuamente sus herramientas. Consulte nuestros casos en el sitio web y contáctenos para lanzar una campaña in-app.
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