Trackers en la publicidad móvil: cómo miden la calidad del tráfico
Para una promoción eficaz es fundamental entender qué tan cualitativo es el tráfico que genera la publicidad y qué hacen realmente los usuarios después de ver un anuncio. Las respuestas a estas preguntas permiten evaluar el rendimiento de la campaña y optimizarla.
Sin transparencia, los presupuestos se pierden, aumentan los riesgos de comprar impresiones ineficientes y la optimización se convierte en un juego de adivinanzas. Los trackers ayudan a evitarlo. Gracias a ellos, las marcas ven el comportamiento real de la audiencia y nosotros gestionamos la campaña de forma precisa y eficiente.
En este artículo explicamos cómo los trackers permiten medir la calidad del tráfico y por qué son esenciales en la publicidad móvil.
Qué son los trackers
Los trackers son herramientas que registran todos los eventos clave en la publicidad móvil: impresiones, clics y calidad del tráfico. En esencia, funcionan como un “punto de control” por el que pasa el tráfico para que la marca pueda ver qué resultados genera la publicidad y cómo se distribuye el presupuesto.
El tracking es una parte fundamental del trabajo con tráfico. Ayuda a:
- Evaluar objetivamente la calidad de la compra
- Detectar rápidamente las fuentes ineficientes
- Reasignar el presupuesto
El tracker aporta transparencia y permite optimizar la campaña en tiempo real.
Cómo funcionan los trackers
En términos simples, el tracker actúa como un eslabón intermedio entre el anuncio y la acción final del usuario.
Cuando ocurre un evento (una impresión o un clic), el tracker recibe una señal (postback) y la registra en las estadísticas. Luego los datos se recopilan y estructuran: desde el número de impresiones hasta la profundidad de interacción.
Los trackers funcionan de dos maneras:
- Píxel de impresión (registra que el banner fue mostrado al usuario)
+ enlace de clic trackeado (registra que se produjo el clic) - Implementación completa mediante código, donde el banner se carga vía HTML y ya incluye todas las etiquetas de tracking.
Tanto los píxeles como el código recopilan los datos que posteriormente el anunciante ve en el panel del verificador.
Como resultado, la marca obtiene una visión clara: qué ubicaciones funcionaron mejor, la calidad del tráfico recibido y qué configuraciones requieren optimización.
Trackers: los guardianes invisibles de la seguridad de marca en la publicidad digital
Todavía existe el mito de que los trackers son algo intrusivo, complejo o “innecesario” en las campañas. En realidad, es todo lo contrario.
Los trackers son una herramienta clave que protege a la marca, garantiza transparencia y permite tomar decisiones basadas en hechos, no en suposiciones.
Por qué los trackers son críticos
Los trackers registran el recorrido del usuario desde la impresión hasta la acción y muestran qué resultados genera realmente la publicidad. Pero su valor va mucho más allá de la analítica: también garantizan la seguridad y la calidad del tráfico.
Con trackers es posible:
- Detectar fraude en tiempo real: impresiones falsas, clics falsos, tráfico bot, emuladores de dispositivos
- Controlar el contexto: verificar dónde se muestra realmente la publicidad y si la ubicación cumple con los requisitos de la marca
- Garantizar transparencia: el anunciante recibe el desglose completo de cada evento, sin importar el tamaño de la campaña
La evolución del tracking: de las cookies a un ecosistema de datos seguro
El mundo avanza hacia la eliminación de las cookies de terceros, y los trackers evolucionan con este cambio.
El objetivo de la industria es encontrar un equilibrio entre privacidad y medición. Los trackers permiten mantener ese equilibrio: registran únicamente los datos necesarios para evaluar la calidad de la campaña, sin tocar información personal del usuario.
Qué tipo de datos recopilan los trackers
La publicidad in-app permite conectar verificadores externos que ayudan a los anunciantes a medir no solo parámetros cuantitativos, sino también cualitativos:
- GIVT (General Invalid Traffic): tráfico no válido general — actividad sospechosa pero no necesariamente maliciosa (por ejemplo, solicitudes duplicadas o errores técnicos).
- SIVT (Sophisticated Invalid Traffic): tráfico no válido sofisticado —asociado al fraude (por ejemplo, clics simulados o impresiones falsas).
- In GEO: muestra cuán bien coincide el tráfico con la región/ciudad/país objetivo.
- Viewability: indica si el anuncio fue realmente visible para el usuario y durante cuánto tiempo.
- APP List: lista de aplicaciones móviles donde se mostró la publicidad; se usa para verificar calidad del inventario, excluir aplicaciones irrelevantes (Black List) y analizar rendimiento por placement.
Servicios con los que trabaja BYYD
Utilizamos distintos verificadores, cada uno diseñado para diferentes tareas.
Trackers que miden calidad de impresiones, clics, viewability, GIVT/SIVT, ubicaciones y precisión de GEO:
- Weborama
- Adriver
- Gemius
- MOAT
- Adserving
- DCM
- IAS
- DoubleVerify
- Yandex Mediametrika
Trackers para medir calidad del tráfico dentro de aplicaciones (por ejemplo, instalaciones):
- AppsFlyer
- Adjust
- AppMetrica
Sistemas adicionales de analítica para comportamiento en landing pages y atribución:
- Google Analytics
- Yandex Metrika
Por qué los trackers seguirán siendo indispensables en la publicidad digital
El futuro de la publicidad digital es imposible sin tracking. Solo él garantiza los tres elementos clave de un ecosistema sostenible:
- Medición honesta
- Protección de marca
- Optimización transparente
Los trackers no son solo una solución técnica. Son la base sobre la que se construye la publicidad digital moderna y su desarrollo a largo plazo.
En BYYD los utilizamos como una herramienta de protección: para que la marca reciba el máximo rendimiento de sus campañas móviles y tenga plena confianza en la calidad de cada impresión.
Cómo contactarnos
La plataforma BYYD lleva más de 10 años ayudando a las empresas con la publicidad móvil y mejora continuamente sus herramientas. Consulte nuestros casos en el sitio web y contáctenos para lanzar una campaña in-app.
¿Le ha resultado útil? ¡Entonces compártalo con sus amigos y colegas!
Para consultas y colaboración:
- Deje su solicitud en nuestro sitio web;
- Escríbanos a: hello@byyd.me.