Tecnologías móviles y publicidad digital: informe Sensor Tower Q2 2025

El informe Digital Market Index de Sensor Tower analiza las tendencias en marketing digital y en el ámbito de las aplicaciones móviles durante el segundo trimestre de 2025.

Lo que define el mercado hoy en día y qué información privilegiada sobre la publicidad digital ayudará a las marcas a avanzar, hemos contado en el artículo.

Mercado móvil: insights sobre publicidad digital de Sensor Tower

#1. Los usuarios compran más en aplicaciones que en juegos

Por primera vez, los usuarios móviles gastaron más en compras integradas y suscripciones en aplicaciones no lúdicas que en juegos. Esto demuestra cómo cambia el comportamiento del consumidor.

Según estadísticas, los ingresos de las aplicaciones no lúdicas aumentaron del 26 % del ingreso total de IAP en el segundo trimestre de 2019 al 52 % en el segundo trimestre de 2025.

Los ingresos globales por compras integradas en iOS y Google Play alcanzaron un nuevo récord: superaron los 40 mil millones de dólares, un 11 % más que el año pasado, destacando el crecimiento del mercado móvil.

El mercado de juegos móviles se mantuvo estable, generando ingresos de aproximadamente 20 mil millones de dólares.

iOS sigue siendo la plataforma dominante para la monetización de aplicaciones móviles. De casi 41 mil millones de dólares gastados por los consumidores en ambas plataformas, iOS representa aproximadamente 28 mil millones de dólares.

#2. Las descargas de aplicaciones móviles dejaron de crecer

La era de crecimiento rápido en descargas de mercados emergentes y los picos provocados por la pandemia han terminado. Esto muestra la madurez del mercado: la mayoría de los usuarios ya tiene las aplicaciones necesarias.

Para tener éxito, las nuevas aplicaciones deben diferenciarse de las demás, ofreciendo funciones únicas, mejor experiencia de usuario e innovaciones.

Al mismo tiempo, adquiere mayor importancia un enfoque sólido de publicidad digital: es lo que ayuda a que un producto se destaque frente a la competencia y atraiga la atención del público objetivo.

En un mercado saturado, la clave será la capacidad de las aplicaciones no solo de retener usuarios, sino de construir relaciones a largo plazo mediante ofertas personalizadas, segmentación precisa y un enfoque estratégico en publicidad digital.

Aunque iOS lidera en monetización, Google Play domina en número de descargas. En el Q2 de 2025 representaron el 77 %.

Sin embargo, iOS reduce gradualmente la brecha en descargas, con un fuerte crecimiento del 4,4 % respecto al año pasado, especialmente notable en el mercado indio.

#3. EE.UU. lidera en ingresos por aplicaciones móviles

Los consumidores en EE.UU. gastaron casi 15 mil millones de dólares en aplicaciones móviles en el segundo trimestre de 2025, un aumento del 8 % respecto al año anterior.

Aunque EE.UU. lidera en gasto total, Reino Unido destaca por su crecimiento, aumentando un 24 % respecto al año pasado. Superó significativamente a Norteamérica (+9 %) y Asia (+7 %).

EE.UU. encabezó la lista de países, aumentando los ingresos por compras integradas en 1,16 mil millones de dólares en el último año, superando las ganancias de toda Asia (+860 millones en el mismo período). En esta competencia, las inversiones y la atención a la publicidad digital jugaron un papel clave, permitiendo a las marcas escalar más rápido y aumentar la interacción del consumidor.

Latinoamérica también se destaca. Aunque el mercado sigue siendo relativamente pequeño, mostró un crecimiento impresionante del 27 %. Por ejemplo, en Brasil los ingresos aumentaron un 33 %. Esta expansión rápida hace que la región sea prometedora, especialmente para empresas que utilizan publicidad digital para promover aplicaciones y fortalecer la marca.

#4. Crecimiento del mercado móvil en Asia y África

Los desarrolladores de aplicaciones se dirigen a Asia-Pacífico y África en busca de nuevos usuarios.

En Asia-Pacífico, Japón y Corea del Sur mostraron un crecimiento significativo con descargas positivas, impulsadas por la demanda de aplicaciones de software, incluyendo IA generativa, utilidades y aplicaciones de negocio/productividad.

África también es un impulsor importante. La región creció un 9 % respecto al año pasado, con mercados en rápido desarrollo. Marruecos, Sudáfrica y Kenia se encuentran entre los cinco mercados de más rápido crecimiento del mundo.

#5. Mayor crecimiento de ingresos en la categoría de software 

La IA impulsa el crecimiento de ingresos de aplicaciones de software, con un aumento del 53 % respecto al año pasado.

No es la única categoría con crecimiento significativo: 8 de las 10 principales categorías crecieron al menos un 15 %, mientras que redes sociales y contenido de TV crecieron más del 20 %.

#6. Géneros de juegos más demandados: Simulation, Puzzle y Arcade

Los juegos Simulation, Puzzle y Arcade representaron aproximadamente el 20 % de todas las descargas de juegos móviles. Los juegos TOP incluyen:

• Cookingdom (Simulation)
• Music Piano 7 (Arcade)
• Royal Kingdom (Puzzle)

Strategy mostró crecimiento anual positivo, con un aumento del 5% en descargas globales, señalando mayor competencia y atención de los publishers a este segmento.

Para la promoción de juegos, las empresas recurren cada vez más a publicidad digital, que ayuda a posicionar productos rápidamente y retener la audiencia en un entorno competitivo.

#7. ChatGPT alcanzó el TOP-5 mundial de aplicaciones

ChatGPT llegó a 1 mil millones de descargas en iOS y Google Play, ingresando al TOP-5 de aplicaciones no lúdicas por ingresos de compras integradas, superando a Disney+ y Tinder.

TikTok sigue siendo líder en dispositivos móviles, ocupando el primer lugar en ingresos por IAP, casi 1,7 mil millones de dólares.

#8. Líderes en edición de video y streaming

Entre las aplicaciones populares de streaming y edición de video están TikTok, CapCut y ReelShort. El género Short Drama mostró crecimiento rápido, es decir, servicios de streaming para series dramáticas cortas y videos.

Esto demuestra cómo el video se ha convertido en la principal forma de atraer usuarios en dispositivos móviles, afectando directamente la publicidad digital.

Algunos formatos populares de in-app a través de la plataforma BYYD incluyen:

• Video Interaction: publicidad de video interactivo, combinación de Rich Media y video o Fullscreen y video.

• Split Screen: formato interactivo que divide la pantalla en dos zonas con contenido diferente, mostrando simultáneamente Video y Rich Media.

Lo esencial sobre aplicaciones móviles y publicidad digital

• Aumento del gasto en aplicaciones no lúdicas: los usuarios gastan más en utilidades, servicios y suscripciones que en juegos.
• Estancamiento de descargas: las nuevas aplicaciones deben destacar en funcionalidad y UX; la publicidad digital es clave para promoción.
• EE.UU. lidera ingresos por compras integradas.
• Asia y África se vuelven regiones clave gracias a aplicaciones IA, utilidades de negocio y nuevos usuarios.
• Categoría de software: motor de crecimiento gracias a IA.
• Aplicaciones Simulation, Puzzle y Arcade: +20% descargas.
• ChatGPT en TOP-5 por ingresos y descargas, superando Disney+ y Tinder.
• Aplicaciones de video y edición — TikTok, CapCut, ReelShort, Short Drama — marcan tendencias y formatos en publicidad digital.

Por qué in-app se convirtió en herramienta clave en publicidad digital

Sensor Tower muestra que los usuarios pasan cada vez más tiempo en aplicaciones móviles, desde redes sociales y streaming hasta utilidades y juegos. Por ello, la publicidad in-app se vuelve un canal principal de interacción con la audiencia.

A diferencia de la web, ofrece targeting más preciso por Device ID, datos de comportamiento e intereses, además de personalización profunda de creativos. Esto hace que la publicidad sea altamente relevante y mejore la eficacia de las campañas.

Teniendo en cuenta estas tendencias, elegir un socio confiable en publicidad digital es crítico. BYYD es una plataforma móvil DSP con más de 10 años de experiencia en in-app.

Ayudamos a las marcas a escalar en mercados locales e internacionales, ofreciendo targeting preciso, analítica transparente y soluciones publicitarias innovadoras.

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