Mercado publicitario en Perú: perspectivas para 2025, según DataReportal
Según DataReportal, el mercado publicitario digital en Perú representará el 41,6% del gasto total en 2025. Esto confirma su papel clave en las estrategias de medios de la mayoría de las marcas.
Para aprovechar esta oportunidad, las marcas deben comprender bien el mercado local, especialmente el sector móvil. Las estrategias deben basarse en datos actuales y en tendencias emergentes.
Este informe ofrece información sobre los mercados digitales y móviles de Perú y proyecciones para 2025.
Población de Perú en 2025
En 2025, la población de Perú alcanzará los 34,4 millones, un crecimiento anual del 1,1%. Casi el 79,3% de los peruanos vive en zonas urbanas.
La distribución de género es equilibrada: 50,3% mujeres y 49,7% hombres. La edad media de la población es de 30,2 años.
Para el mercado publicitario, esto significa una audiencia joven y principalmente urbana. Es un público muy atractivo para la publicidad digital y móvil.
La proporción equilibrada de género ofrece a las marcas el mismo potencial para hombres y mujeres. La concentración urbana facilita el alcance y la distribución de campañas en ciudades clave.
El 75,9% de los residentes de Perú usa Internet
En 2025, 27,3 millones de personas en Perú serán usuarios de Internet. Esto representa el 79,5% de la población. El crecimiento interanual será del 1,1%.
Aplicaciones móviles más populares en Perú
Según Digital 2025: Perú, las aplicaciones móviles se dividen en apps y juegos.
Para determinar cuáles son los más populares, los analistas analizan las descargas y el gasto de los consumidores. Así se evalúa cuánto están dispuestos a pagar los usuarios dentro de estas plataformas.
Las descargas de aplicaciones están dominadas por las redes sociales, la tienda en línea y las aplicaciones de pago móvil:
- TikTok
- Temu
- Yape
Las descargas de juegos están dominadas por la plataforma de juegos y el juego de batalla:
- Free Fire
- Roblox
- Mini Games: Calm & Relax
- Ludo Club
- Plants vs Zombies
Aplicaciones en las que los usuarios están dispuestos a gastar dinero en redes sociales y plataformas de transmisión:
- TikTok
- Disney+
- Max: Stream, HBO, TV & Movies
- Dramabox – Movies and Drama
- Tinder
Juegos en los que los usuarios están dispuestos a gastar dinero:
- Brawl Stars
- Roblox
- Free Fire
- Mobile Legends: Bang Bang
- Candy Crush Saga
En BYYD, la publicidad en apps móviles cubre múltiples categorías. Se adapta a cada industria y necesidades del cliente.
Este enfoque permite segmentación precisa y mayor engagement. Asegura que el mensaje llegue y conecte con los usuarios más relevantes.
Estadísticas del mercado publicitario en Perú
El mercado publicitario en Perú sigue creciendo. En 2025, el gasto total en publicidad alcanzará 1,15 mil millones de dólares. Es un aumento del 5,5% frente al año anterior.
El mercado digital representa el 41,6% del gasto total. Esto equivale a 477 millones de dólares, con un crecimiento anual del 11,9%.
Los datos muestran la importancia creciente de la publicidad en la economía peruana.
Formatos digitales más populares:
- Búsqueda online: 214 M USD
- Redes sociales: 138 M USD
- Publicidad in-app: 133 M USD
- Banners online: 114 M USD
- Video online: 69,7 M USD
- Marketing de influencers: 25,6 M USD
Publicidad In-App en Perú
DataReportal prevé 133 millones USD en publicidad in-app en 2025. El crecimiento anual será del 27,8%.
Este segmento es uno de los que más crece en el mercado publicitario.
Tendencias de publicidad programática en Perú
En 2025, la publicidad programática en Perú ha ascendido a 403 millones de dólares, lo que representa un aumento del 13,8% en comparación con el año anterior.
La programática ahora representa el 84,4% del mercado publicitario digital total del país. Destaca su creciente importancia y efectividad para las marcas. Esta participación es un 1,7% superior a la de 2024 y supera el nivel de 2025 observado en Argentina.
La publicidad programática en Perú no solo se está expandiendo rápidamente en términos monetarios, sino que también está fortaleciendo su dominio dentro del panorama digital. Esto lo convierte en un canal cada vez más esencial para las marcas que buscan maximizar el alcance y la eficiencia.
Consulte nuestra guía para obtener más información sobre la publicidad programática.
¿Por qué elegir publicidad programática en Perú?
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