Tendencias del consumo de medios en 2025: pronóstico de Horizon
Las tendencias del consumo de medios están fuertemente influenciadas por los cambios culturales en la sociedad. Las personas prefieren cada vez más a las marcas que comparten sus valores.
Según las estadísticas, el 50 % de los usuarios están dispuestos a pagar más si una marca refleja las tendencias culturales que les importan. Para mantener una ventaja competitiva en este entorno, es fundamental desarrollar una estrategia empresarial coherente.
Las empresas Horizon y Why Group identificaron las principales tendencias del consumo de medios para el año 2025.
En este artículo analizaremos los cambios clave que permiten comprender mejor a los clientes y mostraremos cómo la publicidad móvil responde a las expectativas actuales de los usuarios.
Tendencia #1: Reinterpretación del contenido
Los creadores están reinventando productos mediáticos del pasado y devolviéndoles relevancia. Por ejemplo, las redes neuronales mejoran la calidad de películas de los años 90. Los mejores fragmentos de series de principios de los 2000 circulan en redes sociales en forma de vídeos de 15 segundos.
El hashtag #movieclips en TikTok, donde los usuarios comparten clips de películas y series, ya cuenta con más de 5 millones de publicaciones.
La reutilización del contenido amplía el potencial de rentabilidad en 2025. Esta tendencia permite a las marcas prolongar la vida útil de sus activos mediáticos y atraer a la audiencia de formas innovadoras.
Tendencia #2: Fusión de diferentes formatos de medios
Las tendencias del consumo de medios en 2025 abarcan múltiples formatos de contenido.
El 84 % de los millennials y el 94 % de la Generación Z consumen contenidos en sitios web mientras usan la TV u otros dispositivos.
La tecnología está transformando las tendencias del consumo de medios. La experiencia del usuario ya no es lineal. La fusión de formatos permite una mayor personalización y un mayor nivel de engagement.
Por ejemplo, en TikTok se están volviendo virales los vídeos donde los creadores interpretan canciones en dos idiomas al mismo tiempo. Este tipo de contenido puede resonar con una audiencia multicultural.
Siguiendo esta tendencia, la plataforma móvil BYYD ofrece el formato interactivo Split Screen, que divide la pantalla en dos zonas, cada una con contenido publicitario distinto.
Este enfoque capta la atención durante más tiempo y motiva a los usuarios a interactuar con los anuncios.
Tendencia #3: Ropa inteligente
Dispositivos como el Apple Watch ya forman parte de la vida cotidiana, pero el futuro está en la ropa inteligente. Se espera que este mercado crezca de 2,3 mil millones USD en 2022 a 23 mil millones USD en 2032, cambiando la manera en que interactuamos con la tecnología.
Las aplicaciones móviles son esenciales en el funcionamiento de la ropa inteligente. Por ejemplo, ya existen camisetas con sensores que monitorean el movimiento, la calidad del sueño y la temperatura corporal en personas mayores. La información se refleja en una app y permite a los familiares hacer seguimiento del bienestar de sus seres queridos.
Tendencia #4: Contenido intrigante
La búsqueda de redescubrir lo familiar a través del asombro será uno de los motores clave de crecimiento en 2025.
El 69 % de los adultos en EE. UU. están cansados de ver el mismo contenido repetido en sus redes sociales.
En este contexto, el factor sorpresa es igual de importante en la publicidad. La promoción in-app permite crear banners con mensajes intrigantes que se integran de forma natural en la experiencia del usuario.
Preguntas inesperadas, siluetas borrosas, códigos QR y otros elementos ayudan a despertar curiosidad y aumentar la participación.
Para lanzar una campaña publicitaria con BYYD, consulte los casos más recientes y escríbanos a hello@byyd.me.
Tendencia #5: Experiencias inmersivas
Las nuevas tendencias del consumo de medios giran cada vez más en torno a la interacción con los usuarios.
Las personas quieren sentirse parte del contenido y tener influencia sobre él. Por ejemplo, los pódcasts se están transformando en contenido audiovisual en plataformas como YouTube, donde los fans participan activamente a través de comentarios.
En 2025, se espera que las historias de marca evolucionen a partir de las contribuciones del público — impulsadas por la necesidad humana de crear mitos y narrativas fan. Este enfoque mejorará la comunicación de marca y permitirá mayor flexibilidad en un mundo donde todos pueden opinar y especular.
Cómo impactan estas tendencias del consumo de medios la promoción
Para lograr una ventaja competitiva, es fundamental integrar las tendencias de consumo de medios en la estrategia de marketing.
La plataforma móvil BYYD sigue de cerca estas tendencias y ofrece herramientas modernas para el crecimiento de las marcas:
- Las campañas publicitarias móviles permiten lanzar banners con cualquier tipo de contenido, incluidas reinterpretaciones de productos mediáticos antiguos.
- El formato interactivo Split Screen responde a la necesidad del usuario de consumir múltiples formatos a la vez.
- La publicidad in-app permite elegir las ubicaciones más relevantes según los intereses de la audiencia — desde salud hasta entretenimiento. La optimización diaria mejora el rendimiento de las campañas y descarta las apps que no cumplen con el alcance esperado.
- La promoción in-app permite integrar de forma nativa anuncios con mensajes intrigantes y aumentar la interacción del usuario.
BYYD lleva más de 10 años ayudando a las marcas en publicidad móvil y mejora constantemente sus herramientas.
Consulte nuestros casos en el sitio web y contáctenos para lanzar su campaña in-app.
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