Mercado Móvil en Brasil — Principales Conclusiones del Informe DataReportal 2025

La publicidad programática es una de las herramientas clave en el mercado móvil en Brasil. Este formato se está volviendo cada vez más demandado tanto por anunciantes como por desarrolladores de aplicaciones.

En 2025, el mercado de publicidad digital de Brasil está experimentando un crecimiento significativo, con ingresos proyectados de 34.388,8 millones de dólares, según Grand View Research. Esto refleja la creciente inversión del país en medios digitales, la rápida adopción de tecnologías móviles y la creciente importancia de la publicidad programática y en aplicaciones móviles.

En este artículo, analizaremos en profundidad el Mercado Móvil en Brasil, basándonos en los datos más recientes del informe DataReportal 2025.

Población de Brasil en 2025

Antes de profundizarnos en el mercado digital y el panorama programático, es fundamental comprender el perfil digital de la población brasileña. Este análisis proporciona un contexto valioso para entender el comportamiento de la audiencia y las tendencias emergentes.

En 2025, la población de Brasil es de 212 millones, con un crecimiento moderado del 0,4 % en comparación con el año anterior.

El 88,1 % de las personas vive en zonas urbanas y solo el 11,9 % en zonas rurales, lo que refleja un alto nivel de urbanización.

La distribución por género está equilibrada: 50,8 % mujeres y 49,2 % hombres. La edad promedio de la población es de 34,8 años.

Los brasileños pasan más de 5 horas al día en línea desde sus smartphones

En 2025, 183 millones de brasileños utilizan internet, lo que representa el 86,2 % de la población.

El principal medio de acceso es el teléfono móvil: el 98,4 % de los usuarios se conecta a través de internet móvil.

El tiempo promedio diario en línea es de 9 horas y 9 minutos:

• 5 horas y 12 minutos en smartphones
• 3 horas y 57 minutos en computadoras y tablets

El móvil domina el consumo digital: el 56,8 % del tiempo en línea se realiza desde smartphones.

Principales motivos para usar internet:

• Buscar información — 78,8 %
• Aprender cómo hacer cosas — 73,2 %
• Mantenerse en contacto con amigos y familia — 70,6 %
• Investigar productos y marcas — 70,5 %
• Ver videos, programas de TV o películas — 67,8 %

Mercado Móvil en Brasil: Publicidad

El mercado publicitario brasileño continúa creciendo. En 2025, el gasto total en publicidad (online y offline) alcanzó los 18.200 millones de dólares, con un aumento del 4,4 % respecto al año anterior.

La publicidad digital representa el 56,5 % del gasto total — 10.300 millones de dólares — con un crecimiento interanual del 7,2 %.

Formatos digitales más populares en 2025:

• Publicidad in-app — 4.280 millones USD
• Anuncios en buscadores — 4.230 millones USD
• Publicidad en redes sociales — 2.740 millones USD
• Publicidad en video online — 2.310 millones USD
• Banners online — 2.080 millones USD
• Marketing de influencers — 460 millones USD
• Clasificados online — 390 millones USD
• Audio digital — 190 millones USD

Publicidad Programática en Brasil

Estos datos confirman la fuerza y madurez del Mercado Móvil en Brasil. La publicidad programática tiene una papel dominante, representando casi el 80 % del gasto digital total.

Los 8.210 millones de dólares invertidos en programmatic y el crecimiento interanual del 8,4 % en 2025 reflejan tanto la confianza de los anunciantes como la eficiencia creciente de la compra automatizada de medios móviles.

¿Quieres saber cómo funciona la publicidad programática? Consulta nuestra guía completa sobre el tema.

Publicidad In-App en Brasil

A principios de 2025, el gasto publicitario en este segmento alcanzó los 4.280 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 10,6 % en comparación con 2024.

Los formatos in-app ya representan el 41,6 % del gasto total en publicidad digital en Brasil, destacando su efectividad para llegar a audiencias mobile-first y generar un alto nivel de engagement.

Aplicaciones Móviles Populares en Brasil

Las apps y juegos más descargados incluyen:

• Roblox
• Temu
• Free Fire
• Threads
• Mini Games: Calm & Relax
• TikTok
• My Superstore Simulator
• Subway Surfers

¿Qué aplicaciones o categorías elegir para publicidad?

Nuestro consejo: no se limite a una lista reducida de aplicaciones. Los mejores resultados vienen de trabajar con categorías confiables — desde juegos y utilidades hasta salud femenina y estilo de vida.

Contamos con acceso a aplicaciones de alto rendimiento en múltiples verticales, junto con herramientas avanzadas para ejecutar campañas in-app efectivas.

Con más de una década de experiencia, hemos ayudado a marcas a tener éxito en el espacio móvil — y nuestros casos de éxito lo demuestran.

Consulte nuestros ejemplos y contáctenos si quiere lanzar su próxima campaña.

Conclusiones clave sobre el Mercado Móvil en Brasil:

• Déle prioridad al enfoque mobile-first. La publicidad in-app no solo crece rápidamente, sino que también genera gran engagement.
  
• Invierta en publicidad programática. Ella representa casi el 80 % del gasto digital en Brasil y permite campañas escalables, segmentación precisa y optimización en tiempo real.
  
• Aplique estrategias omnicanal basadas en datos. Combine in-app, redes sociales, video y anuncios de búsqueda para maximizar el alcance. Las herramientas programáticas potencian la efectividad y el retorno.
  
• Apunte a la relevancia y al contexto. Con más de 9 horas de navegación diarias, el contenido relevante y bien ubicado marca la diferencia. Use categorías confiables como gaming, estilo de vida y utilidades.

En resumen, el Mercado Móvil en Brasil es dinámico, liderado por lo mobile y altamente programático. Las marcas que adapten su estrategia a esta realidad estarán mejor posicionadas para obtener resultados.

¿Por qué elegir la publicidad programática en Brasil?

La publicidad programática móvil es una de las herramientas más eficaces para generar engagement con la audiencia.

Hemos ejecutado campañas exitosas en sectores como consumo masivo, farmacéutico, automotriz y retail, tanto a nivel global como en América Latina.

Uno de nuestros casos más recientes fue la campaña para la marca Xtrem en Chile.

El objetivo de la campaña fue atraer tráfico al sitio web, incentivar la compra y aumentar el reconocimiento de marca.

La estrategia se centró en dos segmentos: niños menores de 17 años (75 %) y padres de 30 a 50 años (25 %), utilizando segmentación sociodemográfica, categorías de aplicaciones e intereses estacionales.

Se utilizó un banner Rich Media interactivo con anuncios distribuidos en distintas aplicaciones. A lo largo de la campaña, optimizamos constantemente los placements para impactar a los usuarios más activos y comprometidos.

Resultado: CTR del 2,06 % y un alcance de 590.542 usuarios únicos.

Ahora es el momento ideal para lanzar su campaña de publicidad móvil en Brasil, y la mejor manera de hacerlo es a través de la plataforma programática de BYYD.

Durante más de 10 años hemos ayudado a marcas en todo el mundo a conectar con su audiencia ideal. Con BYYD, Usted ganará visibilidad, engagement y resultados reales en el Mercado Móvil en Brasil.

Consulte nuestros casos de éxito, revise la presentación y envíenos un correo electrónico. ¡Lanzamos su próxima campaña juntos!

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