Tendencias del marketing de contenidos en 2025: previsiones del informe de Statista
Cada año, Statista realiza una encuesta entre los principales especialistas en marketing B2B y B2C en Estados Unidos. Esto permite identificar tendencias del marketing de contenidos. El informe Content Marketing Trend Study 2025 incluye los principales insights: desde los mayores retos hasta las estrategias más efectivas.
En este artículo resumimos los hallazgos del informe de Statista:
- Por qué la confianza se ha convertido en un factor clave de éxito en el marketing de contenidos
- Cómo la inteligencia artificial y el storytelling basado en datos están transformando la industria
- Cómo responden los especialistas en marketing ante mayores exigencias con recursos limitados
Comprender los factores que definen el marketing de contenidos en 2025 ayuda a mejorar las estrategias de promoción. Esta información puede ser la base para decisiones estratégicas relevantes.
Por qué la confianza es una ventaja competitiva
Los usuarios están expuestos a una sobrecarga informativa y muestran signos de fatiga ante tanto contenido. Por eso, la confianza se convierte en un factor decisivo. El contenido percibido como confiable sienta las bases para relaciones a largo plazo con la marca.
Casi la mitad de los especialistas en marketing B2B en EE.UU. mencionan la confianza como uno de los principales objetivos de su estrategia de contenido.
Medidas clave para generar confianza:
- Alianzas con marcas reconocidas (61 %) – Asociarse con marcas consolidadas mejora la credibilidad.
- Control de calidad y actualización regular del contenido (53 %) – Mantener la precisión refuerza la reputación.
- Comunicación directa con la audiencia (49 %) – El diálogo constante genera autenticidad y confianza.
- Citación clara de fuentes (49 %) – Las referencias concretas aumentan la transparencia.
- Contenido basado en datos (4 7%) – Utilizar datos verificados posiciona a la marca como experta.
La credibilidad no surge por casualidad. Es el resultado de una labor estratégica. Para transmitir confianza, las empresas B2B recurren a diferentes canales: redes sociales (69 %), podcasts (61 %), sitios web corporativos (43 %), eventos digitales (47 %).
Las aplicaciones móviles también son canales clave. Diseñadas para un uso mobile-first, garantizan una presencia constante de la marca en el entorno cotidiano del usuario.
El 51 % de las empresas B2B ya utiliza aplicaciones móviles, lo que las sitúa entre los tres canales principales para distribuir contenido.
El 47 % de las empresas B2B utiliza publicidad display — anuncios gráficos que se muestran en sitios web, apps móviles y otras plataformas digitales.
Cómo el storytelling de datos mejora la interacción
Los datos sin contexto no cuentan una historia. Su valor radica en cómo se interpretan y presentan: ahí es donde entra el data storytelling.
El 86 % de las empresas B2B ya utilizan este enfoque como herramienta para involucrar a su audiencia y posicionar su marca.
Se aplica en diversos formatos:
- Publicaciones en redes sociales (54 %) – Insights o mensajes clave en formato visual
- Videos (42 %) – Videos explicativos que combinan narración y visualización para facilitar la comprensión
- Podcasts y otros formatos de audio (38 %) – Conversaciones profundas con interpretación experta de datos
- Sitios web e interfaces interactivas (36 %) – Permiten explorar datos en un entorno visual y comprensible
El storytelling basado en datos ayuda a las marcas a comunicar con claridad, profundidad y relevancia. Convierte datos abstractos en historias con sentido y permite diferenciarse a través de la autoridad.
Sin embargo, el acceso a los datos no basta: los equipos deben desarrollar habilidades analíticas y mejorar la presentación del contenido.
La inteligencia artificial en el marketing de contenidos
La IA contribuye en todas las etapas del contenido: desde la planificación y creación, hasta la personalización y análisis de resultados.
Cumple una doble función:
- Automatiza procesos repetitivos
- Abre nuevas oportunidades creativas y estratégicas
Casos de uso más comunes en empresas B2B:
- Atención al cliente con chatbots (64 %) – Comunicación en tiempo real y mayor capacidad de respuesta
- Optimización de contenido (51 %) – Evaluación del rendimiento y adaptación del formato
- Generación de contenido (47 %) – Desde textos hasta imágenes y video
- Personalización (47 %) – Experiencias adaptadas al usuario
- Análisis y evaluación de datos (43 %) – Identificación de patrones y soporte en la toma de decisiones
La IA permite a los equipos de marketing lograr más con menos recursos.
ChatGPT, Canva y Gemini son las herramientas más utilizadas por los comercializadores en su trabajo diario.
Cómo afrontar las limitaciones operativas
Si bien la IA optimiza procesos, la carga de trabajo no disminuye. Con el crecimiento de expectativas y volumen de contenido, la ejecución se vuelve más compleja.
El marketing de contenidos es hoy más dinámico que nunca, pero la brecha entre la ambición y la realidad persiste.
Uno de los mayores retos es generar suficiente contenido de alta calidad. Mantener la consistencia sin sacrificar calidad resulta difícil, sobre todo con recursos limitados.
El 47 % de los comercializadores enfrentan problemas con herramientas obsoletas o insuficientes, lo que frena la eficiencia y dificulta el escalado.
El 43 % señala limitaciones presupuestarias, lo que impide adaptarse al crecimiento de la demanda de contenido.
Qué exige hoy el marketing de contenidos:
- Procesos mejorados (47 %) – Flujos de trabajo más simples y coordinados
- Mejores ideas y temáticas (45 %) – Creatividad y conexión con la audiencia
- Planificación más efectiva (45 %) – Plazos claros y alineación entre equipos
- Evaluación regular de resultados (41 %)
- Colaboración con agencias especializadas (35 %) – El outsourcing se ve como una forma de acceder a pericia
Principales tendencias del marketing de contenidos
Según Statista, las tendencias más destacadas en creación y promoción de contenido son:
- Inteligencia artificial (81 %) – Clave para escalar de forma eficiente y mejorar la precisión
- Personalización del contenido (77 %) – Fundamental en mercados saturados
- Storytelling basado en datos (76 %) – Credibilidad y conexión emocional
- Contenido generado por usuarios (76 %) – Aumenta la autenticidad y fortalece las comunidades
Tendencias del marketing de contenidos en 2025 se centran en la innovación y el enfoque en el usuario.
Recomendaciones de Statista:
- Gane confianza a través del contenido basado en hechos – La credibilidad proviene de un análisis sólido
- Aumente la relevancia – Mejore la presentación del contenido mediante visualización
- Concentre los recursos en lo esencial – La ventaja competitiva surge cuando los equipos internos se enfocan en prioridades y los socios externos cubren el resto.
¿Le ha resultado útil? ¡Entonces compártalo con sus amigos y colegas!
Para consultas y colaboración:
- Deje su solicitud en nuestro sitio web;
- Escríbanos a: hello@byyd.me