Tendencias de aplicaciones móviles en los países de América Latina
América Latina se ha convertido en un centro clave dentro del mercado global de aplicaciones móviles. La región muestra un crecimiento acelerado.
Se espera que el mercado de apps móviles en Brasil alcance los 8,1 mil millones de dólares en 2029, y en México los 4,1 mil millones, lo que hace que la región sea muy prometedora para los profesionales del marketing que buscan nuevas audiencias.
Para atraer a los usuarios locales, se requiere una localización profunda y una adaptación cultural. No basta con conocer la especificidad del mercado; es fundamental apoyarse en datos analíticos.
Para entender mejor las particularidades de la región, analizamos las tendencias de aplicaciones móviles del informe de Adjust. Los datos cubren varias categorías: juegos, finanzas, comercio electrónico, utilidades y redes sociales.
Confianza en ATT
La región muestra un alto nivel de aceptación por parte de los usuarios para el seguimiento de su actividad a través de App Tracking Transparency (ATT).
A nivel global, esta tasa promedia el 33 %, mientras que en América Latina alcanza el 41 %. Brasil lidera con un 48 % de usuarios que aceptaron el seguimiento tras ver la solicitud.
Estos datos reflejan un alto nivel de confianza por parte de los usuarios, lo que ofrece a los comercializadores la posibilidad de reforzar estrategias basadas en datos y personalizar mejor los anuncios.
La disposición de los usuarios también demuestra que las solicitudes ATT son herramientas eficaces para recopilar información valiosa.
Crecimiento del interés por las aplicaciones móviles
Las instalaciones y sesiones en apps aumentaron de forma constante en 2024. En enero, las instalaciones crecieron un 4 % y las sesiones un 3 %. En julio, ambos indicadores aumentaron un 8 %.
Argentina lideró el crecimiento de sesiones en el primer semestre de 2024 con un incremento del 36 %. Brasil mostró un aumento del 26 % en instalaciones y del 7 % en sesiones.
Esto subraya la evolución dinámica del mercado móvil en la región.
No obstante, la duración promedio de las sesiones disminuyó de 14,86 minutos en 2022 a 13,59 minutos en 2024. Para mantener la atención de los usuarios, es necesario optimizar estrategias y personalizar contenidos.
Popularidad de las aplicaciones de e-commerce
Las instalaciones y sesiones en apps de comercio electrónico están creciendo activamente. En la primera mitad de 2024 las instalaciones aumentaron un 80 % y las sesiones un 21 %.
Principales resultados por país:
- Perú: crecimiento de instalaciones del 350 %, aunque con una disminución del 11 % en sesiones.
- Colombia y Chile: incrementos del 281 % y 156 % en instalaciones, respectivamente.
- México: 105 % en instalaciones, 19 % en sesiones.
- Argentina y Brasil: crecimiento del 13 % y 30% en instalaciones; 12 % y 27 % en sesiones, respectivamente.
- En Brasil, las sesiones en apps de búsqueda de descuentos crecieron un 7 % interanual.
- En Chile, las instalaciones de apps de compras aumentaron un 40 %.
Durante las temporadas de rebajas, las instalaciones y sesiones aumentan respecto al promedio mensual. Por ejemplo, en Brasil, las descargas durante el Black Friday aumentaron un 50 %.
Reducción del tiempo en apps de e-commerce
El tiempo promedio pasó a 8,31 minutos, un descenso del 2 %. Este cambio puede interpretarse como positivo, indicando:
- Mejor experiencia de usuario
- Procesos de compra más rápidos
- Pago fluido
Las mayores caídas se registraron en Argentina (-7 %, a 8,26 min) y Chile (-3 %, a 7,62 min), mientras que México y Colombia mostraron aumentos del 2 % y 3 %, respectivamente.
Aumento de demanda en apps financieras
En abril de 2024, las instalaciones de apps financieras crecieron un 66 %, aunque las sesiones bajaron un 4 %. En julio, las sesiones subieron un 3 % y las instalaciones bajaron un 40 %.
Estas fluctuaciones resaltan la importancia del análisis de datos para detectar patrones y mantener resultados estables durante todo el año.
En Brasil, las instalaciones de tecnología financiera crecieron un 111 % y en Argentina un 80 %. Estos mercados son especialmente prometedores para el lanzamiento de campañas.
La duración de sesiones en aplicaciones fintech creció un 24 %. Argentina tuvo un aumento del 14 %, y Brasil y Perú del 26 %. La duración varía por subcategoría: por ejemplo, las apps de pago suelen tener sesiones más cortas que las aplicaciones bancarias.
Conclusiones sobre las tendencias de aplicaciones móviles
El mercado de aplicaciones móviles crece activamente, especialmente en e-commerce y fintech. La región se caracteriza por un alto uso de smartphones y una audiencia joven y digitalizada.
Las altas tasas de “optar por” de ATT (un 41 % promedio, un 48 % en Brasil) indican confianza en las marcas, lo que facilita la personalización y optimización de campañas.
Las aplicaciones de e-commerce tienen mayor actividad en el cuarto trimestre, especialmente en noviembre y diciembre, lo que convierte a estos meses en los más relevantes para lanzar campañas.
Durante eventos como el Prime Day también se observan picos, lo que debe tenerse en cuenta al planificar presupuestos.
A pesar del aumento en instalaciones, la retención en aplicaciones de e-commerce es inferior al promedio global. Es clave fortalecer las estrategias de reenganche: notificaciones-push, bonificaciones por volver y ofertas personalizadas.
Las sesiones en aplicaciones fintech crecieron un 24 % en la región (un 26 % en Brasil y Perú), lo que refleja un interés creciente por las finanzas digitales.
La retención en fintech es mejor que en comercio electrónico, aunque todavía por debajo de los estándares globales, destacando Argentina como el mercado más fuerte.
Recomendaciones prácticas para comercializadores
- Use análisis impulsado por IA para segmentar y personalizar: desde mensajes in-app hasta recomendaciones, cashback y consejos financieros.
- Integre gamificación y contenido interactivo (como streaming) para aumentar la retención, especialmente en e-commerce.
- Adapte soluciones de pago locales (como monederos regionales) para mejorar las tasas de conversión.
- Preste atención a la volatilidad en instalaciones: el éxito requiere análisis flexible y pruebas continuas de creatividades y canales.
- Enfóquese en la retención. Las estrategias de reenganche, como notificaciones-push y ofertas personalizadas, son clave en comercio electrónico y finanzas.
Las tendencias de aplicaciones móviles en América Latina y sus análisis han demostrado que el mercado tiene un enorme potencial de crecimiento.
Para un desarrollo sostenible y escalable en esta región, es importante tomar decisiones ágiles basadas en datos, aprovechar la IA y priorizar la localización.
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Para una promoción exitosa en la región, es fundamental tener en cuenta las tendencias de aplicaciones móviles y desarrollar una estrategia publicitaria bien estructurada.
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