Publicidad en aplicaciones para mujeres a través de la plataforma móvil de BYYD
Para llegar a la audiencia femenina, las marcas utilizan diferentes estrategias. Una de las más demandadas hoy en día es la publicidad en aplicaciones para mujeres.
Veamos qué es la publicidad programática y cómo ayuda a las marcas a promocionar sus productos y servicios en categorías de aplicaciones orientadas al público femenino.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es un formato de promoción en el que la compra y venta de anuncios se realiza de forma automatizada. Este método no requiere contacto directo entre el anunciante y el propietario del espacio publicitario.
Así, para lanzar una campaña programática, basta con recurrir a una plataforma especializada. Esta se encarga de encontrar el público objetivo y mostrar los anuncios automáticamente en las aplicaciones seleccionadas.
Puede obtener más información sobre la publicidad programática aquí.
¿Cómo encontrar una audiencia femenina con programática?
Para identificar al público objetivo, BYYD utiliza herramientas de publicidad segmentada. Nuestra plataforma localiza los Device IDs de usuarios con características específicas que coinciden con el perfil del cliente ideal.
Por ejemplo, si un anunciante necesita llegar a mujeres con determinados intereses y parámetros sociodemográficos, las herramientas de BYYD permiten hacerlo con precisión.
La plataforma permite configurar el targeting según varios criterios:
- Datos sociodemográficos
- Intereses relevantes
- Idioma del dispositivo
- Sistema operativo
- Categorías de aplicaciones, entre otros
El targeting por categoría de aplicaciones permite llegar exclusivamente a una audiencia femenina. Si el anunciante quiere centrarse en temáticas concretas, podemos ajustarlo fácilmente.
Publicidad en aplicaciones para mujeres: categorías
Para configurar mejor la publicidad móvil y evitar impresiones fuera del público objetivo, BYYD clasifica las aplicaciones para mujeres según su función principal:
- Aplicaciones para el seguimiento del ciclo menstrual (menstruación, ovulación, etc.)
- Calendarios de embarazo
- Aplicaciones para lactancia
- Aplicaciones de compras
La agrupación por temáticas — desde moda y salud hasta maternidad y cocina — permite a los anunciantes tener en cuenta el contexto de uso y el comportamiento del usuario dentro de la app. Estos datos aumentan la relevancia de los anuncios y la eficacia de las campañas publicitarias.
Aplicaciones de salud femenina
Las aplicaciones de salud femenina son utilizadas principalmente por mujeres de entre 18 y 40 años. Se trata de una audiencia activa y comprometida, que cuida su bienestar físico, planifica el futuro y lleva un estilo de vida saludable.
Estas aplicaciones gozan de un alto nivel de confianza por parte de las usuarias, ya que requieren datos personales y tratan temas íntimos.
Ejemplos de aplicaciones:
- Period Calendar Period Tracker
- Pregnancy Tracker: amma
- Ovulation & Period Tracker
- Period Tracker & Ovulation
- Luna – AI Period Calendar
- My Calendar – Period Tracker
- Grabador de Diabetes
Calendarios de embarazo
Los calendarios de embarazo son utilizados, en general, por mujeres de entre 20 y 40 años que están esperando un bebé. Esta audiencia tiene necesidades muy específicas, un alto nivel de implicación y busca constantemente información fiable.
Las futuras madres consultan consejos sobre salud, nutrición, actividad física, desarrollo del bebé y preparación para el parto. Interactúan con frecuencia con estas aplicaciones, controlando el estado de su cuerpo y el desarrollo fetal, convirtiéndolas en parte de su rutina diaria y una fuente importante de información.
Ejemplos de aplicaciones:
- Pregnancy Tracker, Maternity
- Pregnancy Tracker & Baby Guide
- LADYTIMER Period Tracker
- Momly: Pregnancy App & Tracker
Aplicaciones para la lactancia materna
Las aplicaciones de lactancia materna son usadas principalmente por madres primerizas con bebés menores de un año. Esta audiencia está en el período posparto, busca información sobre alimentación, cuidado del bebé y lactancia. También muestran interés por productos que les faciliten el cuidado del niño.
Usan estas apps para registrar las tomas, el sueño y el estado de ánimo del bebé, lo que las convierte en usuarias comprometidas y receptivas a recomendaciones de productos para madres y bebés — desde cojines de lactancia hasta vitaminas y consultas pediátricas online.
Ejemplos de aplicaciones:
- Baby Sleep – White Noise
- Breastfeeding Newborn tracker
- Breastfeeding tracker Pump log
- BabyCam – Baby Monitor Camera
- Egg Timer
- Baby Tracker – Newborn Log
- SeTracker2
- Pregnancy + | Tracker App
Aplicaciones de compras
Las aplicaciones de compras son utilizadas activamente por mujeres de entre 18 y 45 años, especialmente aquellas que valoran la comodidad, el ahorro de tiempo y el acceso a promociones y nuevas colecciones.
Incluye tanto a mujeres jóvenes interesadas en las tendencias como a consumidoras más maduras que buscan productos para la familia, los hijos o el hogar. Suelen comparar precios, leer reseñas y muestran un alto nivel de implicación, lo que las convierte en una audiencia clave para anuncios de ropa, cosmética, programas de fidelización y recomendaciones personalizadas.
Ejemplos de aplicaciones:
La publicidad en aplicaciones para mujeres en diferentes tipos permite promocionar productos y servicios relacionados con la salud, la cosmética, el fitness, los seguros o la maternidad. Gracias al alto nivel de interacción y al contexto en el que las usuarias utilizan estas plataformas, los anuncios no se perciben como intrusivos, sino como útiles y relevantes.
Los formatos nativos y las ofertas personalizadas — que tienen en cuenta el ciclo menstrual, la etapa del embarazo o la situación personal — resultan especialmente eficaces.
Cómo BYYD atrajo tráfico al sitio web de Weleda a través de publicidad en aplicaciones para mujeres
La plataforma BYYD llevó a cabo una campaña publicitaria para la marca Weleda. El objetivo principal fue atraer usuarios a la página de destino y aumentar el reconocimiento de marca.
Para ello, el equipo de BYYD configuró la segmentación según criterios sociodemográficos, orientándose a mujeres de 25 a 45 años, e intereses relevantes como maternidad, salud, deporte y nivel de ingresos medio.
Como formato publicitario se eligió el vídeo.
La campaña móvil se realizó en dos vuelos. En el primer período de vuelo se logró alcanzar a 125.968 usuarias únicas.
En el segundo período de vuelo, se alcanzaron 74.460 usuarias únicas.
Durante ambos vuelos, el foco estuvo puesto exclusivamente en categorías femeninas de aplicaciones. Todos los días, los especialistas móviles de BYYD realizaban optimizaciones y seleccionaban los espacios con mejor rendimiento. Las apps con bajo CTR fueron incluidas en una lista negra (Black List).
La publicidad en aplicaciones para mujeres es una herramienta eficaz para que las marcas conecten con su audiencia objetivo.
La plataforma BYYD ofrece una gran variedad de aplicaciones, lo que permite a cada anunciante encontrar la categoría adecuada y lanzar con éxito su campaña publicitaria móvil.
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