Cómo promocionar marcas en 2025: publicidad en aplicaciones móviles.
En 2025, la promoción de marcas en aplicaciones móviles sigue siendo relevante y eficaz. Esto se debe a que los usuarios pasan cada vez más tiempo en dispositivos móviles, especialmente en juegos, redes sociales, aplicaciones de servicios y entretenimiento.
En promedio, una persona dedica alrededor de 2 horas y 51 minutos al día a las aplicaciones móviles. Según estadísticas, el número de descargas ha aumentado un 7 % en los últimos años.
Una forma efectiva de promocionar marcas en aplicaciones móviles es a través de la tecnología innovadora del programmatic o publicidad programática. En este artículo explicamos en qué consiste esta herramienta y cómo ayuda a atraer al público objetivo.
Ventajas de la promoción in-app
Según las previsiones, el gasto en publicidad en aplicaciones móviles seguirá creciendo. Analizamos por qué ocurre esto y por qué resulta beneficioso para las marcas utilizar este tipo de promoción.
Las aplicaciones móviles se han convertido en un canal común de comunicación con la audiencia. Esto se debe a que la publicidad in-app está integrada en la experiencia habitual del usuario y puede ser lo más nativa sin causar irritación.
Gracias a la segmentación precisa basada en el comportamiento y los intereses del usuario, las marcas pueden comunicarse con la audiencia en el momento y contexto adecuados.
Además, la categorización de aplicaciones móviles durante la configuración de una campaña publicitaria permite dirigir los anuncios con mayor precisión al público objetivo y reducir las impresiones irrelevantes.
¿Qué es el programmatic?
Programmatic o publicidad programática es un proceso automatizado de compra y venta de anuncios publicitarios mediante plataformas especializadas.
Según los expertos de la plataforma BYYD, al lanzar publicidad programática en aplicaciones móviles es importante prestar atención a tres aspectos clave:
- Segmentación
- IA/tecnologías modernas
- Diversidad de formatos publicitarios
Segmentación
Uno de los aspectos clave del éxito en la publicidad en aplicaciones móviles es la segmentación precisa. Esto permite crear campañas personalizadas que aumentan el engagement del usuario con el contenido. Este enfoque fortalece la relación con la marca y conduce a una conversión final.
En BYYD ayudamos a los anunciantes a configurar campañas con un alto nivel de detalle. Por ejemplo, si una marca desea llegar a aficionados de los carros, personas con estilo de vida saludable o madres lactantes, podemos entregar el mensaje publicitario al público que cumple con esos criterios.
Ejemplo: Para promocionar las barritas de proteínas de la marca Mercado Carozzi y atraer tráfico cualificado al sitio web, configuramos segmentación para hombres y mujeres mayores de 18 años interesados en cocina, alimentación saludable y deporte.
La segmentación en la plataforma programmatic de BYYD permite configurar la publicidad basándose en información básica del usuario (género, edad), ubicación, categorías de aplicaciones, intereses, operador móvil, tipo/modelo de dispositivo y sistema operativo (Apple, Android).
La plataforma BYYD también ofrece la posibilidad de realizar retargeting utilizando la base de datos proporcionada por el cliente o mediante los Device ID de los usuarios recopilados durante la campaña de publicidad móvil.
Herramientas modernas y tecnologías
El mundo de la publicidad en aplicaciones móviles evoluciona constantemente. Para obtener buenos resultados con la promoción in-app, es necesario utilizar tecnologías innovadoras de forma activa.
En BYYD implementamos las herramientas más recientes, como inteligencia artificial, programas avanzados y métodos de interacción con la público objetivo.
Uno de los elementos clave de nuestro enfoque es el uso de herramientas para el monitoreo y optimización de campañas móviles en tiempo real. Esto permite no solo seguir la eficacia de las campañas, sino también adaptarse rápidamente a los cambios del mercado y al comportamiento del usuario.
De esta forma, garantizamos a nuestros clientes estrategias de promoción altamente efectivas.
Ejemplo: Para mejorar el reconocimiento de la marca Teleton, realizamos una optimización diaria de la campaña: seleccionamos las apps con mejor CTR y colocamos las demás en la Black List.
La adición y eliminación de aplicaciones es un proceso continuo y automatizado, gestionado por la IA y los especialistas móviles de BYYD. Este enfoque nos permite superar los promedios del mercado y alcanzar (o superar) los objetivos.
Formatos publicitarios variados
Los formatos de banners para publicidad en aplicaciones móviles que ofrecemos en la plataforma BYYD incluyen:
- Rich Media: Pancartas interactivas que llaman la atención y son más memorables.
- Fullscreen: Anuncios a pantalla completa durante el uso de la app.
- In-game: Integración de pancartas en el entorno del juego.
- Nativos: Anuncios que se muestran como parte del contenido y son relevantes para el usuario.
- Video: Muestra el producto en acción y aumenta la interacción.
- Video Interaction: Combinación de Rich Media + video o Fullscreen + video.
- Split Screen: Doble impacto a través de video dinámico y pancarta interactiva.
Ejemplo: Para impulsar las ventas de un nuevo producto de Pierre Fabre, desarrollamos una pancarta interactiva Rich Media. La animación y el mensaje claro permitieron atraer tráfico cualificado y superar el objetivo de impresiones.
La plataforma BYYD lleva más de 10 años ayudando a marcas a destacarse en la publicidad en aplicaciones móviles y sigue mejorando sus herramientas constantemente.
Consulte nuestros casos de éxito y contáctenos para encontrar la mejor solución para su negocio.
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