Instagram* Stories: недооцененный канал рекламы

100 миллионов пользователей начали использовать новую функцию социальной сети Instagram* — Stories («Истории») в течение 2-х месяцев после запуска в августе 2016-го. Stories изначально представляло собой короткое 15-секундное видео, которые сохранялось в течение 24-х часов в профиле и было доступно для всех подписчиков и юзеров (если профиль открыт).

Сегодня в видео-функции добавилось фото, эффект Boomerang (зацикленное короткое видео), видео с эффектом обратной съемки и резкого увеличения. Кроме того, с ноября этого года такая функция добавилась еще и на декстопную версию социальной сети, теперь Stories можно посмотреть с компьютера.

Почему Instagram* Stories нужны вашему бизнесу?

Оригинальность и новизна, простота в использовании и эффект «здесь и сейчас» — эти характеристики привели нововведение к большой популярности. Конечно, их должны были заметить рекламодатели, и кое-какие результаты мы можем наблюдать уже сейчас — треть наиболее посещаемых Instagram* Stories опубликованы профилями-компаниями.

Для социальной сети Instagram*, по сути анонимной, также большим нововведением стала возможность отслеживать зрителей своей «истории», даже если они не являются подписчиками профиля. Это дает большие возможности рекламодателям — вот живые люди, которые интересуются вашим профилем, и даже если они оказались там случайно, можно прибегнуть к ремаркетингу, таргетингу и напоминать им о себе. В конце концов, это просто дает уникальную возможность изучить потенциальных клиентов напрямую.

Согласно исследованию AdWeek, 70% Instagram* Stories просматриваются со звуком, что делает этот канал подходящим для размещения фирменного видеоконтента. Этой возможностью уже активно пользуются бренды Airbnb (крупнейший портал для путешественников) и ASOS — мультибрендовый магазин одежды. Кстати, последнее нововведение для рекламодателей Instagram* — возможность «вынести» лучшие видео-сторис в шапку аккаунта.

Практические рекомендации по использованию канала

А теперь практические советы — что можно демонстрировать в «историях» вашего бизнес-профиля, чтобы привлечь внимание?

1. Эксклюзивные фото и видео «здесь и сейчас», которые не выкладываются в профиль.
2. «Закулисные» истории производства, жизни вашей компании.
3. Анонс и напоминания о рекламных акциях, которые вы проводите.
4. Делать обзоры продуктов.
5. Выкладывать анонсы товаров или услуг с прямой ссылкой на них из Stories (специально для бизнес-аккаунтов введена возможность указать ссылку, профиль увидит ее как кнопку «Еще» со стрелочкой).

Пример бренда Calzedonia:

Реклама в Stories может быть показана не только подписчикам вашего профиля, сегодня «истории» используются в таргетинге и пользователя видят их, когда просматривают Stories своих подписок. Как правило, это короткая видео-реклама с кнопкой «Подробнее», которая ведет на страницу компании или ее сайт. Пример бренда Jacobs:

И H&M:

Как видите, для них есть пометка «Реклама».

Интерес Stories для вашей целевой аудитории, что там они видят бренд  «очеловеченным». Понимают, что за ним стоит команда, которая работает, креативит, а не просто «причесывает» свои фото в редакторах и демонстрирует красивую картинку.

Instagram* Stories — относительно новый канал, который уже завоевал симпатию пользователей и будет развиваться дальше. Регулярно разработчики добавляют новые возможности не только для юзеров, но и для бизнес-аккаунтов.

Поздравляем! Читатели, которые внимательно изучают наши статьи до конца, получают бонус. Напишите на hello@byyd.me, скажите, что вы пришли «из блога», и получите бесплатный анализ вашего сайта/ приложения на релевантность использования мобильной рекламы. Мы оценим ситуацию и предложим пример рекламного креатива индивидуально для вас!  Менеджерам агентств — бесплатный обучающий ворк-шоп и приятная скидка на первое размещение. Ждем ваших обращений!

* Принадлежит корпорации Meta, которая в России признана экстремистской.