Эмоджи — новый способ мобильной рекламы?

Мало кто скажет, что он не пользуется стикерами. Даже если скажет, ему вряд ли поверят. В 2016 году через мобильные приложения-мессенджеры было отправлено более 6 миллиардов стикеров и эмоджи. Стикеры даже нашли отражение в последней рекламной кампании гиганта Apple, которая называется Sticker Fight.

Бренды не пренебрегают использованием эмоджи и стикеров, и создают свои наборы. По данным AppBoy, с июня 2015 по июнь 2016, создание брендированных наборов стикеров увеличилось на 609%, по сравнению с аналогичным периодом 2014-2015. А в это же время пользователи обменялись более 800 миллионов фирменных эмоджи.

Где пользователи используют стикеры? С выходом предыдущей версии платформы Apple  — iOS 10 и обновления iMessage — брендированные сообщения стали доступны у каждого в смартфонах. В зависимости от приложений, которые установил пользователь на iPhone, он может отправить брендовый стикер. Такие мессенджеры как WhatsApp, Facebook Messenger, даже Instagram — не отстают.

Платформа Bare Tree Media проанализировала 8 миллионов стикеров, отправленные пользователями за полгода, и поделилась результатами своего исследования.

iMessage доминирует в США по использованию фирменных стикеров, так как пользователи предпочитают общаться в индивидуальных сообщениях, без приложений

Примеры брендовых стикерпаков в сообщениях

Из 8 миллионов стикеров более 50% были отправлены посредством iMessage. Ближайшим «соседом» оказался Facebook Messenger, он забрал 20% от общего количества.

Интересный факт — обмен общедоступными стикерами потребители считают своим приватным делом. Также как и фото — те снимки, которые не попадают в профили пользователей Twitter, Instagram или Facebook, фигурируют в сообщениях через Facebook Messenger.

Стикеры служат для продвижения даже крупных брендов через мобильные устройства, и для этого не нужны большие инвестиции

Исследователи также рассчитали время, которое пользователи проводят в приложении, используя бронированные стикеры. Оно занимает целых 3,5 минуты — много даже для традиционной рекламы, аналогичное время на каком-нибудь популярном телеканале стоило бы миллионы рублей.

Будут ли фотографии логическим продолжением брендированных стикеров?

Есть вероятность, что фотографии тоже будут брендироваться. Исследователи Bare Tree Media отмечают, что пользователи также объединяют стикеры со своими фото или селфи, а фирменные наклейки-эмоджи, которые выпустили производители пищевых добавок Life is Good и MuscleTech, используют почти 40% пользователей совместно со своими фотографиями.

Изначально идея объединения фото и стикеров принадлежала Snapchat, но её быстро «подхватили» другие платформы, теперь даже Tumblr и Twitter интегрировали стикеры.

В результате, пользователи используют и продвигают брендированный контент в социальных сетях, а компании получают бесплатную рекламу, и возможность свободно использовать пользовательские материалы на своих веб-сайтах и других фирменных платформах.

Сегодня можно предположить, что следующий этап развития — интеграция фирменных наклеек с сайтами-магазинами. Так, сервис по доставке пиццы Domino, уже реализовал целую коммерческую сеть с наклейками и эмоджи. Пользователю, который хочет заказать пиццу, достаточно отправить стикер пиццы в Twitter или в сообщении на номер Dominos.

На картинке: в ответ на эмоджи-пиццу пришло сообщение, что для завершения заказа требуется оплата. Заказ сделан с помощью простого значка

От телефона в руке до места назначения — стикеры могут быть проводником покупателя в мире электронной коммерции. И они уже им являются. Будем следить за интересными новостями и делиться ими с вами.

Есть вопросы? Мы поможем. Пишите на hello@byyd.me