Digital захватывает Индию
Цифровая реклама в Индии стремительно растёт — к 2020 году мобайл будет составлять 10,2% от общих медиа-расходов.
Digital в настоящее время является одной из наиболее быстрорастущих областей рекламной индустрии Индии. Несмотря на то, что данный сегмент относительно небольшой, расходы на digital-рекламу составили 12,7% от общего объёма расходов на рекламу в 2016 году.
В среднем, ожидается увеличение совокупного темпа годового роста на 33% в период с 2015 по 2020 годы с лидирующими поисковыми и дисплейными форматами.
Такие выводы приведены из исследования «Digital – The New Normal of Marketing» («Диджитал — новые реалии маркетинга»), которое проводила Конфедерация индийской промышленности (CII) и KPMG India.
По предварительным оценкам, рост digital-рекламы в Индии должен был достичь 15,5% в 2016 году.
Поскольку потребители Индии набирают цифровые темпы и начинают активно пользоваться носимой электроникой, технические специалисты и маркетологи должны быть готовы предоставлять релевантный и адаптированный под конкретные девайсы контент.
Томас Варгиз, председатель Национального комитета CII по маркетингу и генеральный директор текстильного бизнеса, Aditya Birla Group, объясняет:
«Времена пост-демонетизации отчётливо показали, как страна «перескочила» несколько этапов, чтобы ощутить силу диджитал в полной мере. Мобайл активно внедряется в современные реалии, и маркетологи имеют потрясающие возможности усилить «игру» digital-коммуникации и обеспечить колоссальный клиентский опыт на каждом этапе взаимодействия».
По оценкам eMarketer, рекламодатели страны будут тратить около $7.41млрд на платные медиа-размещения. Аналитическая фирма предсказывает, что в этом году digital обгонит отметку в $1 млрд и достигнет 14,3% от общих затрат.
Расходы на мобильную рекламу будут неуклонно возрастать в течение следующих трёх лет, вплоть до 2020 года, и составят 10,2% от общих медиа-затрат.
Рачна Нэт, партнёр и руководитель digital-консалтинга KPMG в Индии, добавляет:
«Сингулярность, связанные системы, познание и искуственный интеллект создадут мир, где маркетинг будет направлен не только на людей, но и на самостоятельно думающие машины».
Релевантность и ценность кампаний для потребителей обретают всё большее значение. Digital-поколение со всех сторон атакуется видео-спамом, поэтому маркетологам необходимо производить компактные версии видео-рекламы для достижения максимального эффекта.
