Расходы на мобильную рекламу растут
С октября 2016 года расходы на мобильную рекламу увеличиваются.
В сегодняшней статье мы подтвердим это дополнительной статистикой и поделимся с мобильными маркетологами, как правильно вести коммуникацию с пользователями.
По данным Fiksu, индексы, которые измеряют стоимость за тысячу показов (CPM), а также средняя стоимость за одного покупателя на обеих платформах — iOS и Android — показывают значительное увеличение с октября. Рост CPM для iOS и Android достиг 26% и 6% соответственно. Индекс CPP показал рост iOS на 40% и Android — на 65%.
Основные итоги на основе данных платформы Fiksu DSP:
- Выход iPhone 7 оказался, пожалуй, самым затратным в вопросах рекламы для Apple. В течение всего одной недели смартфон стал лидером на рынке, а затраты на рекламу были заметно увеличены для привлечения большего количества пользователей на платформу iOS.
- Samsung мог оказаться за гранью провала в распределении мобильного рекламного бюджета из-за инцидентов со взрывающимися мобильными телефонами. Показатель индекса CPP для Android резко упал с 215 в августе до 111 — в сентябре. Однако ситуация выровнялась в октябре, когда индекс достиг 183.
- В целом, Android становится всё более важной платформой для рекламодателей. Маркетологам легче настроить таргетинг на пользователей, которые с большей вероятностью совершат покупки через устройство с операционной системой Android, нежели iOS. Это приводит к более низким индексом CPP. И это крайне важная метрика, ведь достаточно маленькая часть населения совершает покупки через приложения.
В докладе отмечается, что рекламодателям следует заострить внимание на инновационных рекламных технологиях — например, воспроизводимых рекламных объявлениях. Как правило, такие объявления охватывают большое количество пользователей и имеют более высокую цену за тысячу показов, чем статические. Тем не менее, результат от более высокого охвата таких воспроизводимых объявлений принесёт более низкий CPP для обеих платформ.
Джессика Смитт, аналитик BL Intelligence, исследовательского премиум-сервиса Business Insider, составила подробный отчёт о мобильном маркетинге. Ниже мы приводим основные выдержки из доклада, которые будут полезны не только мобильным маркетологам.
Некоторые ключевые моменты доклада:
- Поскольку потребители всё больше времени проводят на своих мобильных устройствах, маркетинговые кампании должны этому соответствовать. И дорога здесь открываетcя креативным маркетологам.
- Маркетологи должны использовать различные тактические приёмы, ориентируясь на размер и демографические характеристики аудитории, которую им необходимо охватить. Им следует учитывать специфику мобильного девайса и не «переборщить» с количеством транслируемой информации. В противном случае реклама может стать навязчивой и вызовет негатив у пользователя.
- Мобильная отправка сообщений — в частности, по SMS и электронной почте — имеет самый широкий охват аудитории и высокое принятие среди мобильных пользователей. Сообщения внутри приложений — относительно новый, но быстро набирающий популярность тип мобильного маркетинга, который часто предлагает маркетологам новые удобные опции для коммуникации с потребителями.
- Реклама внутри приложений может обеспечить высокую степень вовлечённости пользователей, особенно с использованием видео. Приложения, основанные на местоположении, предоставляют рекламодателям дополнительные данные, которые могут увеличить возможности таргетинга.
