Свежий прогноз Zenith касательно распределения бюджетов на рекламу показал, что мировые расходы на мобильную рекламу в 2017 году обгонят расходы на десктопную
ZenithOptimedia ожидает, что мобильная реклама составит 60% всей онлайн-рекламы к 2018 году.
По словам Джонатана Барнарда, главы прогнозирования в ZenithOptimedia, рост мобильной рекламы происходит даже быстрее, чем предсказывалось ранее. Это, в конечном счете, ведет к одному из самых быстрых изменений и сдвигов в распределении затрат на рекламу.
Недавнее исследование показывает, насколько быстро увеличивается распространение рекламы на мобильных устройствах, и как эта цифра обгоняет рекламу на традиционном десктопном формате. Вся эта ситуация связана с тем, что переход на мобайл происходит быстрее, чем ожидалось.
Как мы уже не раз упоминали в своих предыдущих выпусках, потребители тратят все больше и больше времени на мобильные устройства, и значительная его часть приходится на приложения в смартфонах. Недавний отчет comScore показал, что в мобильных приложениях потребители проводят 50% от всего времени на digital-носителях. Мобайл в данном случае затмевает другие каналы. Для сравнения: на десктоп приходится 32% времени, на приложения на планшетах — 9%, веб на смартфонах — 7% и веб на планшетах — 2%.
Показатели прогноза ZenithOptimedia демонстрируют переключение фокуса внимания клиентов с настольных компьютеров на мобильные устройства.
Такой тренд отметили и крупнейшие рекламные интернет-агентства. Facebook теперь получает 84% своего дохода от рекламы на мобильных телефонах, в то время как поисковые запросы Google на мобильных телефонах превосходят десктопные.
Как видим, мобайл неумолимо растет, и все большее количество рекламодателей, осознавая эту тенденцию, подстраивает свои стратегии именно под этот канал.
